隨著中國經濟保持長期穩定發展趨勢，中國白酒行業也迎來新的戰略機遇期。在行業加速發展過程中，四川省宜賓五糧液集團有限公司(以下簡稱“五糧液”)也不斷推進轉型升級。在第100屆全國糖酒會期間，五糧液相繼推出了多款高端產品，并將于今年加速推進數字化轉型。五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光表示，當前中國白酒行業正處于以結構性繁榮為特征的新一輪發展的長周期，且這一時期還將延續很長一段時間。在深入推進“二次創業”和沖刺千億的道路上，五糧液正在加快自身的組織創新，為2019年的改革奠定基礎。
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推進數字化轉型
隨著新零售、消費升級的提出和發展，白酒行業流通中粗放式、大部式管理已不再適應市場發展需求，向現代終端精準營銷轉型，利用現代化的管理方法與高科技，最大限度地與消費者直接溝通成為諸多酒企未來轉型的方向。
北京商報記者注意到，此前，五糧液召開了營銷改革工作會，提出要打造以市場為驅動的平臺型營銷組織，持續推動總部橫向專業化、區域縱向扁平化發展。李曙光指出，在五糧液，數字化轉型一直被視為“助推五糧液盡快成長為具有國際競爭力企業”的重要舉措。近年來，酒業行業經營模式逐漸由傳統的數量擴張和價格競爭向質量型、差異化轉型。為了解決用戶體驗和運營效能兩大問題，五糧液通過對市場的調研和營銷改革，決定推進“縱向深入”的數字化轉型。
對于五糧液來講，2019年的核心目標是跨越千億臺階。隨著第八代經典五糧液亮相、消費者服務、終端價格體系管理、渠道優化配置等市場核心動作的推進，營銷扁平化將進一步發展。
李曙光表示，未來五糧液要加快推進“5+1”現代產業體系發展，同時打好改革攻堅戰，加快實現從管企業向管資本轉變，加快改組組建國有資本投資運營公司。另外，還要著手推進35萬噸陶壇儲存項目、10萬噸智能包裝生產線項目，以及以釀酒生產為主導，集特色生態、文化體驗、工業旅游為一體的世界級產業園區建設。
市場向名優酒企集中
在白酒消費升級的大背景下，為了進一步聚焦主業，五糧液先后推出了五糧液與施華洛世奇合作款“緣定晶生”，戰略性超高端產品“501五糧液·明池釀造”和“501五糧液·清池釀造”、 第八代經典五糧液，并在品牌經銷商營銷工作會上，提出了增強數字化建設和營銷改革的計劃。李曙光表示，隨著營商環境的不斷優化，中國白酒行業將進一步向優質品牌集中、向優質產能集中。未來，五糧液將繼續“補短板，拉長板，升級新動能，搶抓結構性機遇，共享高質量發展”，進一步提升品牌調性，適應消費升級的新需求。
值得關注的是，除了市場競爭逐漸向名優品牌靠攏，酒企之間的競爭也開始由產品、品牌向產區轉化。李曙光指出，在此情況下，中國白酒行業必須結成互信、融合、包容的發展共同體。通過改變零和博弈的思維，營造理性有序的市場大環境，提升酒文明，消除行業的負面影響，并進行資源配置優化、提高行業效率，才能持續推進白酒行業共同發展。
白酒國際化任重道遠
近年來，酒企之間不僅開始抱團發展，還紛紛布局海外。北京商報記者了解到，目前五糧液正在積極布局亞太、歐非、美洲三大國際營銷中心建設，并將“一帶一路”沿線國家作為海外關鍵市場，通過結合商品貿易與產業投資、文化與經濟交流，來加強跨國、跨界合作。
對此，李曙光表示，中國白酒是我國傳統文化中一張亮麗的名片，通過長期國際化的發展，國際地位得到了提升。對于五糧液來說，在未來國際化進程中，要進一步提升全球競爭力，不僅僅要依靠規模，還要依靠創新驅動能力。
