春糖觀察：“春糖節(jié)”收官 白酒C端“狂飆”

每年在成都舉行的全國糖酒商品交易會，都是各大酒企紛紛拿出“殺手锏”打造熱度，吸引客商的重頭時刻。尤其隨著白酒行業(yè)進(jìn)入新的成長周期，春糖會更是逐步成為各大品牌宣傳、C端培育互動的平臺。

今年的春季糖酒會，白酒企業(yè)全面向c端開卷!譬如五糧液、瀘州老窖、汾酒都通過景區(qū)結(jié)合的方式完成與c端消費者的交流。而作為白酒行業(yè)參展中唯一一家擁有“三品四香”全明星陣容的中國名酒企業(yè)，古井貢酒也為來自全國各地的經(jīng)銷商、消費者帶來豐富多彩的參展體驗。

據(jù)了解，本屆全國糖酒會首次發(fā)布春糖品牌口號“過完春節(jié)過春糖”，標(biāo)志著春季糖酒會這一行業(yè)盛會，正式升級為激發(fā)成都全域經(jīng)濟(jì)活力的“城市節(jié)日”，通過形式多樣的展城融合活動，讓全國糖酒會的影響力走出展館，深入城市，而這些活動則成為了名酒企強(qiáng)化消費培育提供了絕佳舞臺。

其中，五糧液在成都交子音樂廣場設(shè)置展臺，通過環(huán)環(huán)相扣的趣味游戲、贈送精美小禮等方式進(jìn)行互動營銷，瀘州老窖則在成都桂溪公園東區(qū)大草坪舉辦了窖主節(jié)特色活動，有知名歌手與來自全國各地的窖主們互動，品美酒，感受非遺;山西汾酒舉辦的2024汾酒城市巡游計劃也在春糖期間走入成都，融入市集文化，加強(qiáng)與消費者的情感聯(lián)系。

古井貢酒一如既往的大手筆“包場”四川省人大會議中心的成都大成賓館，在展廳的設(shè)計上，以往年份原漿·古20、年份原漿·年三十的巨型氣模展區(qū)改為了歌手的駐唱舞臺，為逛展嘉賓帶來不一樣的視聽享受。此外開啟了線上直播通道，讓全國的廣大客商線上線下同步云游春糖，為了更好的“擁抱C端”，古井貢酒還攜手眾二酒館打造出獨具古井風(fēng)格的雞尾酒，聯(lián)名冰淇淋和聯(lián)名冰棍也紛紛亮相，為廣大客商帶來最新潮的品飲體驗。

白酒專家蔡學(xué)飛指出，春糖正在從行業(yè)專業(yè)性展會向城市社會嘉年華、粉絲節(jié)等活動轉(zhuǎn)型，酒企也把春糖活動從單純的招商、會議功能拓展到了消費者活動與成都社群活動，不斷完善企業(yè)在春糖的發(fā)展動能與創(chuàng)新勢能。酒企也借著“天下第一會”第110屆春糖會之機(jī)，接觸到來自全國各地的經(jīng)銷商、零售商和潛在消費者。就像我們看到的古井貢酒，連續(xù)九年整層包租，并在展廳布置方面不斷創(chuàng)新，其品牌形象、歷史底蘊(yùn)、工藝特點及優(yōu)秀品質(zhì)都在消費者心智中不斷強(qiáng)化，從而形成慣性認(rèn)知與聯(lián)想，并以更靈活、更多樣的聯(lián)動方式觸達(dá)年輕消費者，從而大幅提升了古井貢酒的全國影響力。

整體來看，2024年糖酒會還是超出了很多人的預(yù)期，主要是以五糧液、瀘州老窖、汾酒、古井貢酒等頭部企業(yè)，傳遞了很多積極信號。千里智庫白酒首席專家歐陽千里表示：“今年糖酒會首次提出“春糖節(jié)”概念，酒企在用更靈活的方式于糖酒會中提升品牌美譽(yù)度。另外，通過對今年糖酒會的觀察，酒企們開始面對C端講故事。與經(jīng)銷商們不同，消費者關(guān)心的只有“酒”本身，這意味著酒企在糖酒會中表現(xiàn)形式、話術(shù)等發(fā)生了改變。大型酒企也在此次糖酒會期間也表現(xiàn)更加務(wù)實，多數(shù)活動走向精品化、私密化。”