第一章 互聯網+時代來了

第二節 互聯網+時代的來龍去脈 之二

二、互聯網+的深刻內涵

普適計算之父馬克•韋澤說：最高深的技術是那些令人無法察覺的技術，這些技術不停地把它們自己編織進日常生活，直到你無從發現為止。

而互聯網正是這樣的技術，它正潛移默化地滲透到我們的生活中來。

(一)什么是互聯網+

從技術層面講，所謂“互聯網+”就是指，以互聯網為主的一整套信息技術(包括移動互聯網、云計算、大數據技術等)在經濟、社會生活各部門的擴散、應用過程。

互聯網作為一種通用目的技術(General Purpose Technology)，和100年前的電力技術，200年前的蒸汽機技術一樣，將對人類經濟社會產生巨大、深遠而廣泛的影響。

互聯網和傳統行業的關系，就體現在互聯網+上，其中最核心在于“+”。

把“+”說成“融合”，僅僅是目標和口號;

把“+”說成“連接”，僅僅是基礎設施;

只有把“+”說成“互動”，才是知行合一的互聯網+踐行者。

李克強總理在3月5日提出的“線上線下互動的新型消費”和3月15日提出的“網上網下互動創造活力”已經解釋了“+”的內涵——互動!

互聯網+既是目的，又是我們所處的環境本身。

我們不斷朝互聯網+的方向演化，這是一個漫長的過程;同時，在演化的過程中，我們不知不覺與互聯網渾然一體，不分彼此。

互聯網+時代，與其說互聯網是人的工具，不如說人是互聯網的工具。

人創造工具，工具重塑人。

就像有人開玩笑地說，按照馬斯洛的需求層次理論，在最底層的生存層次之下，需要再加一層對“WIFI”的需求——或者說，看過馮小剛導演的《溫故1942》之后，對饑餓到底是一種生理痛苦還是精神折磨，誰能分得清?

移動互聯網時代下的新商業，正在從生產者主權時代邁向消費者主權時代的道路上，

商人和消費者將不再陌生，而并肩同路。

商業是逐利的，并不是因為商人幾百年的“惡”導致生產者主權控制商業幾百年，也不是因為商人的“善”讓消費者主權回歸商業，

時也，勢也!

(二)互聯網+的本質

互聯網+的本質是傳統產業的在線化、數據化。

無論網絡零售、在線批發、跨境電商、打車軟件、淘點點所做的工作分享都是努力實現交易的在線化。

只有商品、人和交易行為遷移到互聯網上，才能實現“在線化”;

只有“在線”才能形成“活的”數據，隨時被調用和挖掘。

在線化的數據流動性最強，不會像以往一樣僅僅封閉在某個部門或企業內部。

在線數據隨時可以在產業上下游、協作主體之間以最低的成本流動和交換。

數據只有流動起來，其價值才得以最大限度地發揮出來。

(三)互聯網+的核心

互聯網+的核心是：匹配。

對資源進行有效的供需匹配。

資源如果得以最大效率的利用，科學發展觀就成為一個可落地的價值主張。

資源掠奪式的粗放式資本主義就得以成功擺脫。

前工業時代是個性化生產，以手工作坊為主。

工業時代是大規模生產，以流水線為主。

互聯網時代是個性化智能化的大平臺生產，它帶有一絲手工作坊的影子，故而工匠精神抬頭。

大平臺生產還能夠達到個性化，就必須智能化的匹配。

大平臺是一種中介，但和過去的中介不同的是，大平臺這種中介并不依靠阻隔供需雙方形成信息不對稱來賺錢(俗稱差價)，而是靠有效匹配來獲取利益(其實是傭金)。

也許未來還會有其它什么名詞出現。

但在歷經千人一面的大規模流水線生產之后，一個更能滿足供需雙方的個性化的大規模生產，隨著互聯網的極大滲透，已然到來。

本文系《二維碼：萬物的入口——互聯網+時代的營銷圣經》連載(3)

待續……