今年的白酒行業出現了一個怪象：本應是淡季的時候，國內酒企卻紛紛提價。據悉，這是因為白酒行業逐漸向知名酒企靠攏，各大酒企意圖搶占高端市場先機所致。
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據北京商報報道，僅在5月，就有月洋河、五糧液、瀘州老窖、郎酒等酒企提出了漲價計劃。其中已經確定的有，洋河對其海之藍、天之藍、夢之藍、雙鉤珍寶坊提價20%，從5月21日起正式實行;第七代普通版五糧液則是市場終端自發提價至1399元/瓶，第七代普五(收藏版)終端零售價達到1699元/瓶。
此外，瀘州老窖在股東大會上也表示，"會密切關注五糧液價格體系，思考要如何去配合，同時在保證渠道充足利潤的前提下，考慮擇機提升終端零售價";郎酒則宣布在青花郎未來3年內分6次提價，實現1500元/瓶的目標零售價。
業內人士分析，提價主要是為了爭奪高端市場。數據顯示，2018年，白酒行業高端產品的收入占比總體提升，低端產品線收入提升開始放緩。而選擇在淡季提價，主要的好處是出貨量可控，對于市場沖擊較小，同時有利于渠道的盤整，與價盤的控制。
