別跟我提互聯(lián)網(wǎng)+ 在葡萄酒行業(yè)早已OUT

“互聯(lián)網(wǎng)+”在政府和市場的倡導下，是眼下如此炙手可熱的概念，無論做什么的，如果不“互聯(lián)網(wǎng)+”那么一下，好像出門都不好意思和別人打招呼!

作為葡萄酒從業(yè)者，筆者當然也要好奇上網(wǎng)搜一搜，自己所在行業(yè)是否也有跟風者，果不其然，互聯(lián)網(wǎng)+葡萄酒的概念還真不少!更有甚者已經(jīng)寫出《2015-2020年互聯(lián)網(wǎng)+葡萄酒行業(yè)運營模式研究報告》上網(wǎng)售賣，互聯(lián)網(wǎng)+葡萄酒，儼然已上升成為行業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃。

葡萄酒們跟互聯(lián)網(wǎng)有隔閡

坦白地說，對于筆者而言，現(xiàn)在說起互聯(lián)網(wǎng)，耳根子都條件反射般長繭。自去年開始，互聯(lián)網(wǎng)+交通、互聯(lián)網(wǎng)+金融、互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品等輪番上陣，各顯神通。仿佛中國解決不了的事兒，互聯(lián)網(wǎng)全能迎刃而解!功效好過十多年前某邪教組織，但悉數(shù)下來，又有幾個行業(yè)適用于互聯(lián)網(wǎng)?還要打個大問號!

服飾和快車上網(wǎng)，有些成了雜牌貨跟黑車洗白的途徑一種，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療至今未找到盈利之閉環(huán)。至于互聯(lián)網(wǎng)+葡萄酒，其屬性更是服裝，化妝品，休閑食品等商品大相徑庭。葡萄酒需要體驗營銷來支撐，需要現(xiàn)場體驗等精神層面的服務(wù)，通過遙不可及的網(wǎng)絡(luò)，就難以實現(xiàn)。

更有甚者，借著互聯(lián)網(wǎng)概念，不是更好的思考更有效率提升客戶價值，只靠概念玩資本游戲，急于收取轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)經(jīng)銷商的加盟費。目前許多互聯(lián)網(wǎng)+葡萄酒的故事，可能永遠都是一個故事而已!

O2O就是互聯(lián)網(wǎng)+的一種，可惜不易走通

再則，筆者認為，“互聯(lián)網(wǎng)+”猶如皇帝的一件新衣，包裝舊酒的新瓶。線下結(jié)合線上，至少在葡萄酒行業(yè)，最晚一年前就已大行其道，只是那時不叫這個名。

在2014年，多家線上與線下酒類連鎖聯(lián)合在一起，消費者可以在線上下單，由線下店的服務(wù)員在短時間內(nèi)送貨上門，有的線下店還會提供異地侍酒服務(wù)。電商大佬京東為提升客戶的體驗感，也在多地建立了專業(yè)酒類倉儲，不僅送貨快，一些直采名莊酒還走向了流通渠道;也有一些線上酒商聯(lián)合雜貨鋪、出租車司機，讓他們存酒、送酒，保證線上下單后10分鐘送達。不知這些去年我們叫的O2O的東東，算不算互聯(lián)網(wǎng)+酒類批發(fā)、葡萄酒的滴滴快車、葡萄酒眾籌。

然而，就是這種O2O，仍面臨著成本疊加、利益分配不均等非常復雜的問題，并非人人都可以成功。至少筆者就知道去年有線上線下兩家知名酒商的聯(lián)姻，背后充斥著貌合神離。

記得誰曾說過，風來了，豬都可以飛上天。但風絕不會一直刮，待風停了，就是最終直面難題，考驗真才實學的時刻。互聯(lián)網(wǎng)+，不論是誰給戰(zhàn)略規(guī)劃，即便是高層有意，最終還得市場說了算。