還原健康酒業(yè)

保障釀酒產(chǎn)業(yè)的健康、和諧、可持續(xù)發(fā)展，適應(yīng)時代和社會的變革，適應(yīng)釀酒產(chǎn)業(yè)國際化的發(fā)展，這是中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責(zé)任促進(jìn)聯(lián)盟的責(zé)任與使命。

7月11日，期待已久的中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責(zé)任促進(jìn)聯(lián)盟(China SAO)在成都正式成立，包括知名酒企、酒類媒體在內(nèi)的24家企業(yè)作為發(fā)起單位，國家工業(yè)和信息化部、國家食品藥品監(jiān)督管理總局、國家商務(wù)部作為支持單位。

相比于以往的酒類聯(lián)盟組織，酒與社會責(zé)任促進(jìn)聯(lián)盟面向大眾傳播酒類知識，推廣理性飲酒，集合多方力量致力于改善酒業(yè)的傳統(tǒng)形象，為公眾展現(xiàn)一個健康、陽光、真實(shí)的酒業(yè)。

多年來，酒業(yè)在大眾眼中被妖魔化、負(fù)面化。在行業(yè)的深度調(diào)整期，酒與社會責(zé)任促進(jìn)聯(lián)盟的成立將成為助推酒業(yè)健康、理性發(fā)展的又一劑良藥。

倡導(dǎo)理性飲酒

與中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責(zé)任促進(jìn)聯(lián)盟類似的組織在國外有很多。“這些理性飲酒聯(lián)盟的主要工作是向政府反映行業(yè)訴求，同時組織的重要作用是與健康教育機(jī)構(gòu)，與媒體、消費(fèi)者、政府等構(gòu)建良好的關(guān)系，樹立良好的產(chǎn)業(yè)形象。”中國酒業(yè)協(xié)會秘書長宋書玉表示，成立酒與社會責(zé)任促進(jìn)聯(lián)盟在當(dāng)前行業(yè)深度調(diào)整期生逢其時。此前假酒門、塑化劑等事件發(fā)生后，行業(yè)企業(yè)都是被動應(yīng)付。有鑒于此，我們要提早預(yù)防，避免酒業(yè)被妖魔化、娛樂化、偏見對待。

作為中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責(zé)任促進(jìn)聯(lián)盟的首屆輪值主席，五糧液集團(tuán)董事長唐橋表示近年來醉酒、酗酒、塑化劑等問題頻發(fā)，在一定程度上誤導(dǎo)了消費(fèi)者對酒行業(yè)的認(rèn)識。酒與社會責(zé)任促進(jìn)聯(lián)盟的成立，將致力于向消費(fèi)者宣傳健康、文明、科學(xué)、理性的飲酒行為，扭轉(zhuǎn)酒業(yè)的負(fù)面形象。

據(jù)了解，酒與社會責(zé)任促進(jìn)聯(lián)盟以推廣理性飲酒、踐行社會責(zé)任、倡導(dǎo)行業(yè)自律、堅(jiān)持以科學(xué)研究為基礎(chǔ)，傳遞符合公認(rèn)科學(xué)理論的酒類產(chǎn)品知識，積極推動與減少有害飲酒相關(guān)立法與公共政策發(fā)布與執(zhí)行，幫助消費(fèi)者建立對酒類產(chǎn)品的正確觀念為宗旨。

業(yè)內(nèi)人士坦言，在一定程度上，酒駕、未成年人飲酒等讓酒業(yè)背負(fù)了輿論、法律方面的壓力。在今年早些時候舉辦的2015中國國際“酒與社會”論壇上，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長何勇曾表示，研究酒與社會，關(guān)乎行業(yè)，關(guān)于時代和諧發(fā)展。中國酒業(yè)需要集合全行業(yè)力量在全社會倡導(dǎo)理性飲酒，扭轉(zhuǎn)酒業(yè)的負(fù)面形象。

記者注意到，將于今年9月1日起實(shí)施的《中華人民共和國廣告法》修訂版中，明確規(guī)定了酒類廣告的準(zhǔn)則。其中三條禁令充分考量酒業(yè)社會責(zé)任：酒類廣告禁止出現(xiàn)誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒;禁止出現(xiàn)飲酒的動作;禁止表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動。這三條廣告禁令從國家層面提示消費(fèi)者：一是要告別勸酒和過度飲酒，回歸理性飲酒;二是飲酒應(yīng)有德，不鼓勵消費(fèi)者飲酒;三是醉酒駕駛等行為不被社會法律所允許。

在成立大會上，酒與社會責(zé)任促進(jìn)聯(lián)盟秘書長與12位輪值主席共同發(fā)布了聯(lián)盟宣言，聯(lián)盟成員將承諾珍視產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，切實(shí)承擔(dān)起食品安全責(zé)任人的神圣使命，為消費(fèi)者提供品質(zhì)優(yōu)良的酒類產(chǎn)品和服務(wù);積極履行社會契約與法律責(zé)任，誠實(shí)守信，戒欺戒詐;宣傳健康、適度、理性的飲酒行為，不描述、不鼓勵、不縱容過量飲酒方式;在大眾傳播中，對酒后駕駛或從事操作有潛在危險(xiǎn)的行為廣泛宣傳其危害性;在社會中宣傳未成年人飲酒的危害，杜絕以未成年人為目標(biāo)受眾的產(chǎn)品宣傳和誘導(dǎo)行為;致力于企業(yè)發(fā)展與社會發(fā)展并重共贏;遵循商業(yè)道德，倡導(dǎo)公平競爭等。

集合多方力量

作為酒類行業(yè)連接政府、企業(yè)、消費(fèi)者的橋梁和紐帶，中國酒業(yè)協(xié)會在成立酒與社會責(zé)任促進(jìn)聯(lián)盟之前就長期致力于傳播酒業(yè)健康形象，對外倡導(dǎo)理性飲酒。

此次酒與社會責(zé)任促進(jìn)聯(lián)盟的成立，突破了傳統(tǒng)酒業(yè)組織的界限，不僅將酒類生產(chǎn)(或進(jìn)口)企業(yè)、批發(fā)零售企業(yè)納入到組織中，還積極吸引政府、健康教育機(jī)構(gòu)、大專院校、媒體、包裝企業(yè)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、咨詢機(jī)構(gòu)，甚至公眾人物加入這個組織。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才告訴記者，作為非營利性社會組織，聯(lián)盟的意義在于構(gòu)建整個酒業(yè)與社會的和諧關(guān)系，與消費(fèi)者的和諧關(guān)系，提高行業(yè)自律，踐行社會責(zé)任，樹立產(chǎn)業(yè)良好的形象。

記者注意到，在聯(lián)盟的發(fā)起單位、伙伴單位、協(xié)辦單位中，以中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院等為代表的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，以上海酒類專賣局為代表的政府機(jī)構(gòu)，以e代駕為代表的業(yè)外企業(yè)，以央視為代表的媒體，以國際理性飲酒聯(lián)盟、中國廣告主協(xié)會、中國飯店協(xié)會等為代表的行業(yè)協(xié)會亮點(diǎn)突出。這些成員的加入，一方面可以極大壯大聯(lián)盟的成員豐富度，二是可以實(shí)現(xiàn)跨界合作，共同向全社會倡導(dǎo)理性飲酒、健康飲酒。

作為第一個將理性飲酒理念引入中國的洋酒企業(yè)，帝亞吉?dú)W10年來在中國市場不間斷開展理性飲酒推廣活動。帝亞吉?dú)W大中華區(qū)公共事務(wù)及傳播總監(jiān)傅凌霄表示，作為酒與社會責(zé)任促進(jìn)聯(lián)盟的發(fā)起單位之一，帝亞吉?dú)W將繼續(xù)與政府、行業(yè)和渠道伙伴通力合作，讓理性飲酒理念深入人心，保護(hù)未成年人遠(yuǎn)離酒精。

值得注意的是，中國酒業(yè)協(xié)會、全國食品安全宣傳周、酒與社會責(zé)任促進(jìn)聯(lián)盟與e代駕聯(lián)合向消費(fèi)者推出了“百萬紅包傾情相送”活動。消費(fèi)者只要掃描二維碼就能夠獲得e代駕免費(fèi)贈送的紅包，用于酒后代駕，保障人身安全。

作為消費(fèi)者參會代表的王先生表示，酒后駕駛給家庭、個人和社會帶來了非常高昂的社會成本，酒與社會責(zé)任促進(jìn)聯(lián)盟致力于倡導(dǎo)理性飲酒，宣傳酒后駕駛的風(fēng)險(xiǎn)非常有必要，全球有三分之一的致命交通事故與酒精有關(guān)。

為了進(jìn)一步將倡導(dǎo)理性飲酒、宣傳酒后駕駛的風(fēng)險(xiǎn)落到實(shí)處，酒與社會責(zé)任促進(jìn)聯(lián)盟與全球道路交通安全合作伙伴(Global Road Safety Partnership)合作在我國推動酒后駕駛干預(yù)項(xiàng)目的開展。該項(xiàng)目的主要目的是提高公眾對酒后駕駛對個人與社會危害的人士，逐步建立“酒后駕駛是一種對社會不負(fù)責(zé)任的違法行為”的公眾意識;提高駕駛員對酒后駕車相關(guān)法律、風(fēng)險(xiǎn)以及后果的人士，促使駕駛員做出“開車不飲酒，飲酒不開車”的承諾;降低駕駛員酒后駕駛率;減少與酒后駕駛相關(guān)的道路事故和傷亡數(shù)量。

作為酒與社會責(zé)任促進(jìn)聯(lián)盟唯一的媒體發(fā)起單位、媒體理事單位，華夏酒報(bào)社也將與其他聯(lián)盟成員一同努力宣傳健康、適度和理性的飲酒行為，對外宣傳未成年人飲酒的危害，積極報(bào)道酒業(yè)正能量，倡導(dǎo)公平競爭，營造良好的酒業(yè)發(fā)展輿論環(huán)境。

為酒業(yè)發(fā)展助力

根據(jù)國外的調(diào)研報(bào)告，關(guān)注社會責(zé)任能夠帶來企業(yè)信譽(yù)的改善，使員工的工作滿意感增強(qiáng)，增加企業(yè)生存的機(jī)會，包括有利于吸引更好的管理人才、增強(qiáng)長期的獲利能力、留住和吸引顧客等，投資者也更喜歡對社會負(fù)責(zé)的公司。

在聯(lián)盟成立大會上，王延才表示近十多年來隨著全球一體化的發(fā)展，許多國內(nèi)國外的酒類企業(yè)已經(jīng)在承擔(dān)越來越多的社會責(zé)任。越來越多的證據(jù)表明，酒類企業(yè)在社會責(zé)任方面的積極參與，不僅會增加整個社會的福利，而且可以提升企業(yè)可持續(xù)的發(fā)展。

對酒類企業(yè)來說，承擔(dān)社會責(zé)任首先是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要，也是提升企業(yè)聲譽(yù)和品牌的需要，同時也是社會和消費(fèi)者的需要。王延才倡議，酒類企業(yè)一定要積極承擔(dān)社會責(zé)任，從長久發(fā)展的角度來審視自己的行為，不要將視線僅僅停留在企業(yè)自身經(jīng)營上，要有回報(bào)社會的大格局。

多年來，抗洪救災(zāi)、汶川地震、玉樹地震、扶貧濟(jì)困、希望工程……都能看到酒企的身影，這種承擔(dān)社會責(zé)任的表現(xiàn)在一定程度上為酒業(yè)樹立了健康、正面的形象。

在此基礎(chǔ)上，聯(lián)盟致力于企業(yè)發(fā)展與社會發(fā)展并重，倡導(dǎo)酒企間的公平競爭，這成為酒業(yè)融入時代發(fā)展，與社會發(fā)展共同進(jìn)步的途徑之一。

王延才表示，在當(dāng)前環(huán)境下，消費(fèi)者越來越關(guān)注社會責(zé)任型企業(yè)和社會責(zé)任型產(chǎn)品，中國酒類企業(yè)當(dāng)前在承擔(dān)社會責(zé)任，正在把社會責(zé)任轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的商機(jī)，同時淡化過去的功利色彩，重塑行業(yè)新形象。今后，中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責(zé)任促進(jìn)聯(lián)盟將不斷拉近酒與社會、消費(fèi)者之間的距離，創(chuàng)造這個行業(yè)與時代的同步思想支撐。