在經(jīng)歷了此前2年多的行業(yè)低潮期后，啤酒龍頭已率先迎來逐步的復(fù)蘇。

嘉士伯日前發(fā)布的財報顯示，2017年第一季度，在全行業(yè)略有下滑的市場中，嘉士伯中國市場銷量增長4%.南都記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，不只是外資啤酒龍頭在逐步向好，包括青島啤酒、珠江啤酒等在內(nèi)的本土品牌也在今年一季度業(yè)績造好。在此情況下，包括外資在內(nèi)的一線啤酒品牌都已在加碼高端系列，以期迎接消費升級下的夏季銷售高峰。

廣東啤酒業(yè)產(chǎn)銷兩旺

“雖然尚不能說行業(yè)回暖，但廣東今年1～4月份的數(shù)據(jù)確實好于其他地方。1-4月，整個廣東的啤酒業(yè)的產(chǎn)銷增長達到9%.”廣東省酒類行業(yè)協(xié)會啤酒分會會長周茂輝如是對南都記者說。

其實，不只是廣東，青島啤酒第一季度公司累計實現(xiàn)啤酒銷量201萬千升，同比錄得3%增長。同期，嘉士伯控股的重慶啤酒實現(xiàn)營業(yè)收入7.36億元，同比也實現(xiàn)了正增長。

利潤方面，幾個主要啤酒上市公司也大多飄紅。青島啤酒一季度凈利潤為5.79億元，同比增長8.51%.珠江啤酒凈利潤同比增加11.95%.燕京啤酒實現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤同比增長13.85%.重慶啤酒的凈利潤更是同比勁增超過90%.

外資繼續(xù)在華加碼高端系列

對于一季度行業(yè)數(shù)據(jù)造好，海通證券啤酒行業(yè)分析師認為，從2016年開始啤酒行業(yè)競爭戰(zhàn)略已從低價搶份額轉(zhuǎn)向升級提盈利，由于產(chǎn)品升級、直接提價、關(guān)廠減虧、競爭趨緩，華潤啤酒、百威中國、嘉士伯中國(包括重啤)、珠江啤酒盈利能力顯著提升。

嘉士伯中國樂堡營銷總監(jiān)黎均煒在接受南都記者采訪時也坦言，一季度業(yè)績中，樂堡啤酒的銷售功不可沒。財報顯示，主要受樂堡品牌影響，嘉士伯高端品牌組合實現(xiàn)16%的增長。而樂堡啤酒作為嘉士伯旗下的一款中高端啤酒，進入中國五年來，一直以獨特的綠色拉蓋設(shè)計成為最大賣點。

基于一季度的業(yè)績表現(xiàn)，黎均煒坦言，今年樂堡啤酒基于對當下年輕人生活玩樂方式的洞察，繼續(xù)推出新的玩法，其全新推出的6款彩色限量裝目前已在全國陸續(xù)上市。

據(jù)中國品牌研究院研究員朱丹蓬介紹，從2014年開始，國內(nèi)外啤酒巨頭都在中高端市場發(fā)力，價格不斷提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，2017年第一季度的成績單正是各個廠商做中高端產(chǎn)品的利潤紅利逐步顯現(xiàn)的結(jié)果，尤其是對于外資品牌，其結(jié)構(gòu)升級方面很有優(yōu)勢，導致其業(yè)績增幅明顯。但就全行業(yè)而言，2017年預(yù)計仍將呈現(xiàn)“量縮價升”格局。

據(jù)悉，國家統(tǒng)計局公布最新數(shù)據(jù)，稱2017年第一季度啤酒行業(yè)產(chǎn)量974萬千升，同比下降0 .9%.