5月15日，酒業家獲悉了一份茅臺醬香酒營銷公司關于《規范茅臺醬香系列酒經銷商合同簽訂》的通知。
通知指出，鑒于茅臺醬香酒各品牌簽訂合同量超過全年任務，即日起原則上不再增加合同量。如有特殊情況需要簽合同的，必須滿足：(一)各品牌事業部要加強合同的審核，優先考慮任務未簽完，網絡數量少的省區，報分管領導審批;(二)堅持按照“一個城市一個品牌一家經銷商”原則，優先發展空白市場;(三)各省區嚴格按照“十個力”要求考察經銷商，優先選擇有終端網絡、團隊、配送能力，且愿積極配合公司做市場的優質經銷商。
此外，酒業家從文件內容獲悉，貴州茅臺醬香酒公司2017年招商工作即將結束，公司要求各省區將主要精力用于指導經銷商夯實市場基礎，重點落實“抓成列、搞品鑒”工作。
茅臺醬香酒營銷公司還提出要求：強化經銷網絡考核，加強市場監督，對三次及以上違約行為的經銷商終止合作，建立優勝劣汰機制。
而據酒業家記者最新了解到，截止5月11日，茅臺醬香系列酒公司已簽約經銷商1076家，合同量近3萬噸，已經超出了公司目前的生產能力。而在此前，茅臺醬香酒公司已經指示，千商工程1200家經銷商招商完成后，暫停簽約。
“茅臺醬香酒經銷權稀缺資源，一店難求!從目前的情況來看，不要說做茅臺系列酒經銷商，做個分銷商都不易了，一年時間這種變化是難以想象的，茅臺系列酒已勢不可擋。”某業內人士對酒業家記者說道。
正一堂楊光對酒業家記者表示，目前茅臺醬香酒合同量已經簽滿，按照這個發展勢頭，茅臺醬香酒今年業績有可能超過50億。
“醬香酒有六大品類價值：健康、時間、嚴格、茅臺、稀缺、增值。”海納機構總經理呂咸遜表示，“要注意的一點是，茅臺醬香酒到2019年將無量再增。”
事實上，無量可增的不僅是茅臺醬香酒，多家研究報告指出，茅臺酒的存量缺口在2019年顯現。中信食品食品飲料首席分析師戴佳嫻指出，根據集團歷年新聞稿中披露的茅臺酒基酒數據，2012年茅臺基酒3.36萬噸，同增11.9%，2013年同增14.44%，但2014年僅同增0.76%，2015年減產17%，意味著2019-2020年茅臺供給緊張。而根據只計揮發的基酒產量(即*85%)減去四年后(第五年)的茅臺酒銷量，假設2018—2010年年均增量10%，則往年存酒僅支撐2019—2020年缺口，此外考慮到調味酒和老酒留存，供給存在明顯缺口。
