攜手“一帶一路” 這六個(gè)品牌國(guó)際化發(fā)展值得期待

5月14、15日，“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇在北京舉行，來(lái)自世界各國(guó)的政要和經(jīng)濟(jì)人物齊聚北京，共商“一帶一路”倡議下的各領(lǐng)域合作。擁有悠久歷史文化底蘊(yùn)的中國(guó)白酒如何借力“一帶一路”建設(shè)走向更廣闊的市場(chǎng)，尋找更多發(fā)展機(jī)遇，讓中國(guó)白酒國(guó)際化的步子邁得更快一點(diǎn)，眾多領(lǐng)袖級(jí)白酒企業(yè)都在積極參與、思考和行動(dòng)。

那么，誰(shuí)代表了中國(guó)白酒企業(yè)參與了本次“一帶一路”峰會(huì)?誰(shuí)在“一帶一路”建設(shè)的戰(zhàn)略框架下付諸了實(shí)際行動(dòng)，取得了哪些成績(jī)?中國(guó)白酒在國(guó)際化道路上還有哪些問(wèn)題待解?讓我們共同關(guān)注以下六個(gè)代表企業(yè)。

茅臺(tái)：未來(lái)幾年在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售量要達(dá)到 10%

茅臺(tái)在國(guó)際化的道路上一直不斷努力。5月14日，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)應(yīng)邀參加 " 一帶一路 " 國(guó)際合作高峰論壇開(kāi)幕式，與中外知名政商人士共同出席 " 加強(qiáng)政策溝通和戰(zhàn)略對(duì)接 " 平行主題會(huì)議。

為響應(yīng)" 一帶一路 " 倡議，茅臺(tái)兩年前即開(kāi)始在沿線國(guó)家深耕布局。自 2015 年莫斯科、米蘭舉行大型推廣活動(dòng)后，2016 年底又在德國(guó)漢堡舉行 " 一帶一路 " 專(zhuān)題推介活動(dòng)。針對(duì) " 一帶一路 " 國(guó)家市場(chǎng)，茅臺(tái)還開(kāi)發(fā)了 " 一帶一路 " 茅臺(tái)紀(jì)念酒，并在德國(guó)漢堡正式宣布亮相。

2016 年，茅臺(tái)集團(tuán)出口茅臺(tái)酒及系列酒 1721.03 噸，實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯 3.14 億美元。其中亞洲市場(chǎng)占比 49.89%，歐洲市場(chǎng)占比 24.56%，美洲市場(chǎng)占比 11.84%，免稅市場(chǎng)占比 9.12%，大洋洲占比 3.47%，非洲市場(chǎng)占比 1.12%。這當(dāng)中，" 一帶一路 " 沿線國(guó)家貢獻(xiàn)的增長(zhǎng)率非常明顯。

茅臺(tái)酒已經(jīng)進(jìn)入了 26 個(gè) " 一帶一路 " 沿線國(guó)家，沿線銷(xiāo)量占比達(dá)到全球總銷(xiāo)量的 18.91%，其中東盟國(guó)家占到了沿線國(guó)家的 71.11%。值得一提的是，" 一帶一路 " 倡議提出后，茅臺(tái)在中歐和東歐區(qū)域發(fā)展喜人，同比有了接近 90% 的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，發(fā)展了立陶宛、白俄羅斯、烏克蘭等地的新經(jīng)銷(xiāo)商。

“未來(lái)幾年，茅臺(tái)酒在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售量要達(dá)到 10%”。茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)指出，這樣設(shè)定主要基于三個(gè)思考。其一，有利于具有國(guó)際影響力的品牌;其二，通過(guò)海外市場(chǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成拉動(dòng)和穩(wěn)定;其三，海外市場(chǎng)深耕會(huì)給整個(gè)企業(yè)治理機(jī)制的改進(jìn)帶來(lái)重要的引領(lǐng)作用。

據(jù)了解，茅臺(tái)集團(tuán)今年將持續(xù)在 " 一帶一路 " 繼續(xù)深入提升品牌影響力、打好市場(chǎng)基礎(chǔ)，同時(shí)將在非洲和澳大利亞舉行大型品牌推介活動(dòng)。

五糧液：對(duì)準(zhǔn)7000萬(wàn)海外華人市場(chǎng)展示“五糧釀造”

2016年，五糧液開(kāi)啟了“耀世之旅”全球文化巡展活動(dòng)，該活動(dòng)被認(rèn)為是五糧液加速國(guó)際化步伐的新嘗試。

對(duì)于我國(guó)正大力推進(jìn)的“一帶一路”戰(zhàn)略，五糧液股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)認(rèn)為，這是中國(guó)白酒“走出去”的重要契機(jī)。他表示：中國(guó)白酒作為中華民族重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、中國(guó)文化最鮮明的符號(hào)，有極大可能誕生世界級(jí)品牌的中國(guó)消費(fèi)品。五糧液始終致力于向世界弘揚(yáng)、光大中國(guó)白酒及白酒文化，未來(lái)，五糧液將攜手各方力量，傳承絲路精神、弘揚(yáng)民族文化，借助“一帶一路”的時(shí)代東風(fēng)，扛起“中國(guó)智造”的大旗，讓“五糧釀造”閃耀世界。

事實(shí)上，五糧液很早就已開(kāi)始注重在國(guó)際市場(chǎng)打造品牌影響力，比如從2008年起，五糧液開(kāi)始在歐美市場(chǎng)投放廣告;2010年底，中國(guó)香港旗艦店開(kāi)業(yè)。這幾年很多人注意到，從美國(guó)肯塔基到英國(guó)倫敦，從澳大利亞悉尼到意大利米蘭……全球各地紛紛出現(xiàn)了五糧液品牌推廣的身影。有行業(yè)專(zhuān)家表示，五糧液在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一方面致力于價(jià)格體系和市場(chǎng)管理的規(guī)范和建設(shè)，同時(shí)正在用扎實(shí)的行動(dòng)在海外市場(chǎng)掀起一股中國(guó)白酒熱，著力提升其全球影響力。

2015年7月3日，五糧液在有著“澳大利亞金融中心”之稱(chēng)的悉尼舉辦了五糧液新品發(fā)布及高端品鑒會(huì)。2016年9月30日，“一帶一路全球行”五糧液高端品鑒會(huì)在德國(guó)法蘭克福市舉行，五糧液品牌借力“一帶一路”，不斷向全球推介中國(guó)白酒品牌與文化、開(kāi)拓和培育國(guó)際市場(chǎng)的重要一環(huán)。

對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)和“一帶一路”的行業(yè)機(jī)遇，五糧液高層曾表示，白酒產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展大轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，必將促進(jìn)白酒、茶葉、絲綢、瓷器等中國(guó)特色的產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的份額穩(wěn)步提升。為此，五糧液要對(duì)準(zhǔn)7000萬(wàn)海外華人市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)“稻米文化圈”這些白酒消費(fèi)水平很高的市場(chǎng)，同時(shí)有秩序、有計(jì)劃地進(jìn)駐歐美市場(chǎng)。

洋河：抱團(tuán)出征 攜手走出國(guó)門(mén)

5月14日，洋河股份董事長(zhǎng)王耀受邀參加一帶一路峰會(huì)高級(jí)別全體會(huì)議。“一帶一路”的理念是共同發(fā)展，目標(biāo)是合作共贏。它不是中國(guó)的“獨(dú)奏曲”，而是各國(guó)共同參與的“交響樂(lè)”。洋河作為中國(guó)“白酒西游”的先驅(qū)之一，對(duì)新時(shí)代的白酒國(guó)際化有著自己的“樂(lè)譜”與“曲目”。

洋河在實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略中，通過(guò)參與國(guó)際化政商活動(dòng)等形式，打造中國(guó)白酒品牌形象，迅速提升海外消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度。在杭州G20峰會(huì)、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)等高規(guī)格國(guó)際化會(huì)議中，洋河旗下夢(mèng)之藍(lán)品牌均被選為宴會(huì)用酒，那一抹“中國(guó)藍(lán)”贏得了世界的認(rèn)可。去年，洋河更是成為首批“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”白酒企業(yè)，未來(lái)將作為中國(guó)品牌走向國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)。