河套酒業(yè)劉立清：未來(lái)貼牌將沒落 百元以下盒裝酒脫光

盡管重慶秋糖會(huì)已經(jīng)結(jié)束，但是酒業(yè)新一輪的發(fā)展才剛剛開始，所謂大音希聲，在一定程度上，酒企大佬的發(fā)言不僅傳遞出企業(yè)下一步發(fā)展的新信號(hào)，同時(shí)對(duì)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展也有很強(qiáng)的借鑒價(jià)值。

1、品牌不是企業(yè)所擁有的，是消費(fèi)者做有用的，是消費(fèi)者對(duì)品牌的熱愛，是一種體驗(yàn)。企業(yè)主要是要構(gòu)建跟消費(fèi)者的關(guān)系。所以，做品牌：

一是要研究消費(fèi)者的四個(gè)點(diǎn)，痛點(diǎn)、興趣點(diǎn)、興奮點(diǎn)、利益點(diǎn);

二是要構(gòu)建消費(fèi)者和品牌的關(guān)系，要有存在感、擁有感、體驗(yàn)感、成就感。針對(duì)70后到00后等未來(lái)的消費(fèi)主流群體，消費(fèi)升級(jí)不是更貴，也不只是更好，是產(chǎn)品給它傳遞的獨(dú)特價(jià)值，有獨(dú)特品類品質(zhì)，有獨(dú)特的口感，有獨(dú)特的精神，有一種獨(dú)特情感。

2、未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)：貼牌沒落、系列酒艱難前行、區(qū)域二三線掙扎度日，液態(tài)法萎縮，百元以下盒裝酒脫光。根據(jù)行業(yè)嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)：茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖、洋河為代表的高端白酒量?jī)r(jià)齊升;二線品牌、次高端品牌劉進(jìn)入復(fù)元期，也就是說(shuō)在艱難爬坡，恢復(fù)元?dú)?區(qū)域龍頭品牌如，河套酒業(yè)、衡水老白干，山東景芝等等處于和全國(guó)二三線名酒激烈較量期;區(qū)域二三線品牌掙扎度日。50塊錢以的高端光瓶酒步入快速成長(zhǎng)期。

未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中首先貼牌會(huì)沒落，第二所有的酒廠都在瘦身，系列酒會(huì)很艱難。第三區(qū)域二三線品牌掙扎度日。第四隨著行業(yè)3C計(jì)劃，百分之百純糧固態(tài)的中國(guó)傳統(tǒng)白酒工藝將會(huì)凸顯，液態(tài)法將會(huì)萎縮。第四百元以下盒裝酒脫光，50塊錢以下盒酒沒有競(jìng)爭(zhēng)力。