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    許定波:中國應該有高端品牌和奢侈品牌

    2017-06-08 14:51  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

    與茅臺結緣,您最大的感受是什么?

    許定波:我2008年就到茅臺來了,那時候主要是給茅臺上一些培訓的課。就我個人而言,我是比較喜歡喝酒的,如今以獨立董事的身份加入茅臺,感覺非常高興,這既是一種榮幸,也是一種責任。我曾有過有十多年的獨立董事任職經歷,今后會繼續發揮自己的所長,盡心盡力把獨立董事的工作做好。

    在參與決策的過程中,您感受最深的是?

    許定波:我們可能與其他公司的獨立董事不太一樣,因為幾乎公司的每項議案,我們都在發表比較激烈的意見和爭論。公司管理層非常歡迎我們發表獨立意見,這也從另一個角度說明管理層在認真思考問題。很多時候,通過討論,我們提的意見被采納,就感覺在茅臺擔任獨立董事還是很有成就感的。

    您怎么看茅臺的戰略部署?

    許定波:我認為茅臺的戰略定位非常清晰,特別是茅臺酒和系列酒產品結構和將來發展的問題,還有就是對質量的把控,茅臺把質量視為生命,這些我都是非常贊同的。國際業務方面,從現在來看,茅臺在國外銷售的量雖然不大,但增長率卻超過了20%,這還是挺高的。如今中國企業逐步走向世界,華人也走出去了,這時候茅臺以更快的步伐走向國際,是非常正確的戰略選擇。但是國外的營銷和國內的營銷還是有差異的,在營銷方面如何把現在沒有開發的潛力發揮出來,這也是戰略方面的一個很大的挑戰。

    在拓展海外市場方面,您有什么意見和建議?

    許定波:我認為要進一步了解海外的需求偏好,了解當地的文化,更重要的是要吸引一流的海外市場營銷人才。如果讓對國內市場很了解的人去做國外市場,不一定是最好的途徑。我們對海外市場要有充分的了解,如果能夠吸引到國外最好的人才的話,海外市場的潛力也是很大的。

    茅臺的品牌塑造還可以從哪些方面提升?

    許定波:其實如今茅臺的品牌已經很好了,已經上升到了全世界都很羨慕的一個高度。中國這么一個大的國家,我認為應該有高端品牌和奢侈品牌。從全球來看,茅臺這么好的釀造工藝,生產出這么好的產品,可以把這件事情做好,茅臺也有責任把它做好。從這個角度看的話,如果要考慮一般大眾消費的問題,我建議更多的是讓系列酒來做。

    提高董事會的決策水平和能力,茅臺還有哪些地方需要改進?

    許定波:茅臺既讓我們看到成績,也不回避問題。其實獨立董事在中國大多數企業里面是很難真正發揮影響的,像茅臺這樣每個獨立董事都能很積極的參與并發表意見,這并不是普遍現象。個人認為茅臺的專門委員會還有可以改進的地方,專門委員會各個層面的人太多,這樣反而每個董事都不會去做深入研究,比如審計委員會,每個人都不會花太多時間去研究信息披露、會計報表的閱讀和分析等問題,不是人越多越好,茅臺目前的規模太大。在信息披露上,目前茅臺做得還是很好,但茅臺內部審計與外部專業審計怎么合作,怎么更好地發揮外部專業審計的作用,我認為我們還可以做得更好一些。

    許定波:美國會計學會會員,美國明尼蘇達大學會計學博士。現任中歐國際工商學院管理委員會成員、副教務長、依視路會計學教席教授。2016年9月20起任職貴州茅臺酒股份有限公司獨立董事。

      關鍵詞:高端酒 茅臺  來源:糖酒快訊  佚名
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