啤酒營(yíng)銷 該如何強(qiáng)化用戶體驗(yàn)？

在全行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，產(chǎn)業(yè)升級(jí)、市場(chǎng)化改革不可避免。啤酒作為水和茶之后世界上消耗量排名第三的酒精飲料，經(jīng)歷了發(fā)展低迷期后，自然需要重整旗鼓，才能揚(yáng)帆起航。

改變營(yíng)銷的慣性思維在主流啤酒企業(yè)多年來(lái)形成的慣性思維定勢(shì)下，一味追求市場(chǎng)份額的地盤爭(zhēng)奪戰(zhàn)、相對(duì)同質(zhì)化的啤酒產(chǎn)品、首選價(jià)格戰(zhàn)的營(yíng)銷策略等等，忽略了對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)的敏感性，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)度不高，無(wú)法從根本上解決啤酒銷量低的問(wèn)題。

因此啤酒企業(yè)要從已有的慣性營(yíng)銷思維中抽離出來(lái)，轉(zhuǎn)為以互聯(lián)網(wǎng)思維為基礎(chǔ)、貼近時(shí)代的營(yíng)銷模式，而優(yōu)享科技一瓶一碼就是改變啤酒營(yíng)銷慣性思維的啟動(dòng)器。

強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn)把握住消費(fèi)者需求，就是把握了啤酒行業(yè)發(fā)展的方向盤，因此要想更好地展開銷量，就必須虜獲消費(fèi)者“芳心”。然而時(shí)代在變，如今消費(fèi)者的需求個(gè)性化與多元化特征越來(lái)越明顯，如果還是抓著老一套單向的促銷手法不放，人心難以“收復(fù)”。

那么何為老一套的單向促銷手法?舉個(gè)例子，開蓋 “再來(lái)一瓶”相信很多人都熟悉，但消費(fèi)者需要拿著瓶蓋到達(dá)門店才能兌獎(jiǎng)，這種方式就屬于單向的促銷，也是傳統(tǒng)常用的促銷手法。由于在這種單向的促銷方式中，消費(fèi)者沒(méi)有“說(shuō)話”的權(quán)利，沒(méi)有表達(dá)自我的平臺(tái)，品牌商與消費(fèi)者的互動(dòng)無(wú)從談起。

年輕化是當(dāng)今消費(fèi)者的發(fā)展趨勢(shì)，80后、90后成為主體，他們?cè)谫?gòu)物行為和玩法上逐漸向互聯(lián)網(wǎng)靠攏，所以啤酒在營(yíng)銷方式上必須要與年輕化消費(fèi)群體需求相對(duì)接。

啤酒一瓶一碼的做法，融合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思想，消費(fèi)者開蓋掃碼，即可享受互動(dòng)體驗(yàn)，并帶來(lái)無(wú)限的樂(lè)趣，同時(shí)滿足消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)社交和傳播分享的心理訴求，正是強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn)恰當(dāng)應(yīng)用。

優(yōu)享科技一瓶一碼的營(yíng)銷方式，有別于品牌公眾號(hào)掃碼結(jié)果的千篇一律，確保一個(gè)瓶蓋一個(gè)二維碼，以此增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感與品牌的互動(dòng)感，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷的雙向性。