“互聯(lián)網(wǎng)+”興起 傳統(tǒng)酒企期待觸網(wǎng)助力酒業(yè)發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的興起，給予低迷的國(guó)內(nèi)酒業(yè)一片廣闊的想象空間。人頭馬、洋河股份先后試水了微信朋友圈的廣告推送;澳洲天鵝莊在朋友圈創(chuàng)下“大金羊”銷售紀(jì)錄;五糧液德古拉也即將拉開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的序幕。傳統(tǒng)酒企紛紛擁抱互聯(lián)網(wǎng)，嘗試新的營(yíng)銷模式，期待觸網(wǎng)能夠助力酒業(yè)發(fā)展，帶領(lǐng)酒企走上一條創(chuàng)新之路。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)酒企與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合度越來(lái)越深。去年底，澳洲天鵝莊的“大金羊”產(chǎn)品通過(guò)朋友圈推廣，創(chuàng)下了三天銷售5.6萬(wàn)瓶的紀(jì)錄。而剛剛上線的一號(hào)干紅同樣是利用了互聯(lián)網(wǎng)思維，將天鵝莊旗下的經(jīng)銷商、員工等微信作為移動(dòng)端的第一入口，打造全方位的營(yíng)銷模式。

不可否認(rèn)的是，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的成長(zhǎng)度毋庸置疑，未來(lái)或會(huì)深度改革酒業(yè)的發(fā)展模式。

其中微信朋友圈的文字+視頻+音樂(lè)的全方面呈現(xiàn)方式讓傳統(tǒng)的廣告變得立體豐富，精準(zhǔn)投放則瞄準(zhǔn)了企業(yè)的消費(fèi)人群，觸發(fā)二維碼即可瞬間完成品牌與消費(fèi)者的無(wú)縫對(duì)接。它作為移動(dòng)端的入口，其用戶基礎(chǔ)大、活動(dòng)度高，成為了傳統(tǒng)酒企涉水互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的第一步。

今年3月，洋酒品牌人頭馬在微信朋友圈中投放廣告，據(jù)悉，此次投放微信朋友圈人頭馬投放費(fèi)用高達(dá)上百萬(wàn)元，效果非常明顯，在投放后的兩天里，人頭馬官方微信的粉絲數(shù)激增了5倍。

無(wú)獨(dú)有偶，今年6月初，傳統(tǒng)白酒企業(yè)洋河股份的微分子酒以“微你而生”的主題廣告在微信朋友圈投放，同時(shí)它也成為了第一個(gè)投放朋友圈廣告的國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)，引起了業(yè)內(nèi)的多方關(guān)注，完成了一次成功的互聯(lián)網(wǎng)推廣嘗試。事實(shí)上，其他傳統(tǒng)企業(yè)也在躍躍欲試，據(jù)北京商報(bào)記者了解到，五糧液旗下的德古拉預(yù)調(diào)雞尾酒也即將推出以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎(chǔ)的營(yíng)銷模式，依存于企業(yè)自身的大數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)朋友之間的相互推薦提高銷售業(yè)績(jī)，不失為采用互聯(lián)網(wǎng)思維的一次有益嘗試。

業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷將著重于精準(zhǔn)投放、互動(dòng)呈現(xiàn)，其方式也會(huì)更靈活、豐富。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式將與品牌深度融合，為用戶與品牌之間全面打通提供最直接渠道。