1、適者生存
達爾文說，適者生存。不要小看活著，環境時刻在變化，活著就要遭遇不確定，而不確定背后的確定抓手，就是不斷否定自己，這是一個進化的問題，只有不斷進化的物種才能持續生存，恐龍與老鼠就是鮮明的對比。
2、 不虧不敗不死：
讀孫子兵法，我理解了戰爭的首先要解決如何不虧，不敗、不死的問題。企業經營何嘗不是這樣，企業首先要解決生存問題，然后再解決發展問題，絕對不能還不會爬，就想跑，這樣的企業經營往往會遭遇大問題。
毛澤東為什么喜歡打游擊戰，運動戰，做山大王，難道他真的不愿意打直接進攻戰嗎?不想揮著手說，中國人民站起來了。但環境不允許，火候沒到，生存下來才是根本，不死即贏。
3、現在與未來
德魯克說，企業的目的只有一個，那就是創造顧客。其功能有二，營銷與創新。沒有顧客，何談生存。營銷是為了生存，創新也是為了生存，沒有營銷現在活不了，沒有創新未來活不了。
4、各有生態，何必強求
做企業有三六九等，我們不能以同一標準來要求或者評論他們，也許人家經營企業的本身就是在經營一門養家糊口的生意，只要有錢賺日子過得滋潤，就是一種美好的活法，何必要求別人按照大企業經營標準來經營他的生意呢?一旦破壞了他活著的生態或者進化的生態，人家可能遭遇滅頂之災，何必呢?
5、穩中求進
有夢是好的，萬一實現了怎么辦?但夢不能是黃粱之夢，還必須立足現實，一步一步走下去，先活著，再活的更好，再發展壯大。經營這個鬼東西，沒有腳踏實地的積累，即使再在風口浪尖上，退潮之后還是究竟誰在裸泳還是暴露無疑的，所有的浮夸和榮耀最終都是一地雞毛。所以，經營既要抓機會，更要求踏實，慢一點穩一點還是比較安全的。
6、方向對了，路才不遠
生存真不是一件容易的事情，首先選擇生存的方向與路徑是對的，否則越走越陷入絕境。方向對了就不怕路遠。現實中，我們只所以，生存艱難，往往因為我們方向亂了，而且可選擇的路太多，一直沒有前進，只是來回徘徊。有時，無路可走也是一種不錯的路。
7、放棄更需勇氣
選擇大于努力，這個真的不得不說，這是很多企業家成功的秘訣，不是能力多強，而是選擇對了，只要在對的路上，才有機會活的更好。堅持是一種意念，也是一種經營精神。但如果方向錯了，放棄也是一種活法，放棄比堅持更需要勇氣，放棄意味著新的選擇!新的選擇意味著從零再來。
8、充大找死
牛逼哄哄的小企業往往不懂生存之道，生存最好的方法就是先悶頭掙錢，等別人知道了，你已經壯大到別人拿你無奈了。許多企業還只是一個小不點，既沒有樣板市場，也沒有固定忠誠顧客群體，就張牙舞爪，2000萬銷額說成2個億，何必呢?還沒有大，就充大，然而你的行為就不由自主的大，最后在自欺欺人的大中難以負重而活不下去。
9、 少錯即對
強者之爭，不在于誰更猛烈，誰更強勢，而在于誰更穩，誰更精準持續的堅持既定的路線方針，少犯錯誤，對手就會沒有機會。所以，強者較力，是一種等待戰略，等待對方犯錯誤。這個錯誤即可能來自天時地利給予的機會沒有把握住的錯誤，也可能來自人和管理上的錯誤。所以，強者經營，活著更是如履薄冰，唯有少錯即對。
10、 合理利潤
生存必須求利，什么樣的利潤合理呢?能夠支撐企業現在有足夠的現金流，并為未來做一些儲備，即合理。如果一個企業靠外界輸血存活下去，基本上是不可控的，風險隨時伴隨自己左右。利潤沒有最小化也沒有最大化，只有合理化。德魯克說利潤是維持企業生存和發展至少需要準備的安全資金，如果沒有做到就是在虧。
