“演、跑、喜、訪”四字方針搞定鄉(xiāng)鎮(zhèn)白酒市場(chǎng)

春節(jié)臨近、外出務(wù)工的鄉(xiāng)親們陸續(xù)開(kāi)始返鄉(xiāng)，于是又到了白酒尤其是中檔及以下價(jià)位白酒在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)一展身手的時(shí)候了。

筆者總結(jié)出“演、跑、喜、訪”四個(gè)字，分別代表四個(gè)動(dòng)作，從廠商協(xié)作的角度，說(shuō)明鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)春節(jié)期間操作的方式方法，有圖有真相!

一、演——在鄉(xiāng)鎮(zhèn)大戶店前開(kāi)展的路演活動(dòng)

活動(dòng)主導(dǎo)：鄉(xiāng)鎮(zhèn)分銷(xiāo)大戶為主、廠家/經(jīng)銷(xiāo)商為輔

活動(dòng)對(duì)象：當(dāng)?shù)劓?zhèn)、村居民

活動(dòng)目的：在春節(jié)前鎮(zhèn)、村居民置辦年貨密集期，圍繞鄉(xiāng)鎮(zhèn)大戶(鄉(xiāng)鎮(zhèn)分銷(xiāo))，通過(guò)小型演出(邀請(qǐng)戲班或多功能主持人表演)、觀眾抽獎(jiǎng)、產(chǎn)品促銷(xiāo)等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售。

活動(dòng)內(nèi)容

路演活動(dòng)“四有”原則：有主題、有節(jié)目、有抽獎(jiǎng)、有銷(xiāo)售

有主題

一定要找一個(gè)好的由頭，比如當(dāng)年金六福一直在用的——“春節(jié)回家•金六福酒”，很直白，但很溫馨!

有節(jié)目

3-5個(gè)節(jié)目就行了，你不搞幾個(gè)節(jié)目誰(shuí)捧場(chǎng)圍觀你啊!

有抽獎(jiǎng)

抽獎(jiǎng)最能夠調(diào)動(dòng)觀眾熱情、聚人氣的。

有銷(xiāo)售

做好以上工作，你再把產(chǎn)品介紹穿插到節(jié)目里，就完事了。

有真相

曾經(jīng)就有一位鄉(xiāng)鎮(zhèn)分銷(xiāo)商，在春節(jié)前搞一次路演活動(dòng)，當(dāng)天只是白酒就賣(mài)出10萬(wàn)元，絕對(duì)真實(shí)案例!

注意事項(xiàng)

對(duì)廠家/經(jīng)銷(xiāo)商

涉及到費(fèi)用問(wèn)題肯定不是所有鎮(zhèn)都做;首選人口大鎮(zhèn)、以及愿意出一部分費(fèi)用的鄉(xiāng)鎮(zhèn)大戶，因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售的不僅僅是本品，還有該大戶的其他貨。

對(duì)大戶

活動(dòng)頻次：根據(jù)人流量可以考慮多開(kāi)展1-2天;

產(chǎn)品設(shè)置：活動(dòng)上不要所有產(chǎn)品都上，而應(yīng)當(dāng)以“主推產(chǎn)品+知名/暢銷(xiāo)產(chǎn)品”為主，然后去帶動(dòng)其他利潤(rùn)產(chǎn)品。

主持人：找一個(gè)能“忽悠”的主持人很重要!

二、跑：——跑店過(guò)程中完成客情維護(hù)、政策宣貫、氛圍建設(shè)

活動(dòng)主導(dǎo)：經(jīng)銷(xiāo)商+鄉(xiāng)鎮(zhèn)分銷(xiāo)/大戶

活動(dòng)對(duì)象：鎮(zhèn)及各村終端(以各村終端為主)

活動(dòng)目的：通過(guò)“政策強(qiáng)化、氛圍強(qiáng)化、客情強(qiáng)化”，短期內(nèi)同步驅(qū)動(dòng)推力和拉力

活動(dòng)內(nèi)容

經(jīng)銷(xiāo)商甚至廠家人員，要聯(lián)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)分銷(xiāo)商/大戶，在春節(jié)前強(qiáng)化鄉(xiāng)鎮(zhèn)及各村的終端拜訪工作，并聚焦做好“三個(gè)強(qiáng)化”。

1、政策強(qiáng)化：大店做銷(xiāo)量，小店做氛圍

銷(xiāo)量較大店，可直接加強(qiáng)力度進(jìn)行適當(dāng)壓貨，聚焦春節(jié)期間的推力釋放，強(qiáng)調(diào)銷(xiāo)量;

部分銷(xiāo)量較小但客情、店面條件等方面比較優(yōu)質(zhì)的店，在少量進(jìn)貨的基礎(chǔ)上，考慮以小額固定投入(如贈(zèng)酒1瓶)作為交換，強(qiáng)化終端氛圍建設(shè);

其余小店可以繼續(xù)采用常規(guī)政策。

2、氛圍強(qiáng)化：動(dòng)作要標(biāo)準(zhǔn)，姿勢(shì)要規(guī)范

憑借業(yè)務(wù)員客情和分銷(xiāo)大戶的號(hào)召力，不需要額外投入去做氛圍;陳列、價(jià)格貼、海報(bào)這些常規(guī)物料還是能做好的吧，除非平時(shí)你就偷懶。至少像這種程度的陳列，還是可以做的吧。

除此之外，還可以做一些強(qiáng)化工作。

各村出入口的歡迎條幅——提前跟鎮(zhèn)長(zhǎng)“打聲招呼“，這些東西不會(huì)有什么太大阻礙;

大村的墻體粉刷等——連中國(guó)移動(dòng)、京東、甚至杜蕾斯都下鄉(xiāng)了，你還有什么理由不做?

外出務(wù)工的鄉(xiāng)親們也許一年就回來(lái)這一次，你還不讓大家好好看看你的品牌和產(chǎn)品?

3、強(qiáng)化客情

經(jīng)銷(xiāo)商、鄉(xiāng)鎮(zhèn)分銷(xiāo)老板出面跟車(chē)一起跑跑店，跟各村核心戶見(jiàn)見(jiàn)面，必要時(shí)候喝喝酒、送送禮，坦誠(chéng)聊聊;

現(xiàn)在行業(yè)艱難，做一個(gè)“行商”，多跑跑終端吧給位!

三、喜：酒店渠道的喜宴政策導(dǎo)入

活動(dòng)主導(dǎo)：廠家、經(jīng)銷(xiāo)商

活動(dòng)對(duì)象：鎮(zhèn)、村有能力承包桌席的酒店

活動(dòng)目的：聯(lián)手酒店，通過(guò)宴席政策的導(dǎo)入以及強(qiáng)勢(shì)的終端氛圍建設(shè)，同步追求產(chǎn)品銷(xiāo)量和品牌傳播

活動(dòng)內(nèi)容

平時(shí)鎮(zhèn)、村酒店的銷(xiāo)量是很小的，但是過(guò)年時(shí)候宴席、包桌數(shù)量會(huì)呈現(xiàn)井噴狀，一方面外出的街坊鄰居都在，另一方面鄉(xiāng)親們也都有錢(qián)了，過(guò)年去酒店包桌的人會(huì)增加;

酒店你可以一整年不投入，但是過(guò)年一定要投入;

動(dòng)作1——宴席包桌政策導(dǎo)入

宴席政策：適合婚宴、壽宴等，買(mǎi)N贈(zèng)X、買(mǎi)酒贈(zèng)飲料、送餐具等等;

單桌包席：適合家庭、朋友聚餐，酒水可以打包到桌席內(nèi)，避免砸價(jià);還可以用贈(zèng)送低進(jìn)價(jià)的紅酒，提高政策力度;

動(dòng)作2——團(tuán)購(gòu)政策導(dǎo)入

部分的鄉(xiāng)鎮(zhèn)酒店(有廠礦、經(jīng)濟(jì)較好，或自身是特色店的)，有一些團(tuán)購(gòu)關(guān)系;

應(yīng)當(dāng)果斷在過(guò)年期間給予團(tuán)購(gòu)政策匹配，發(fā)掘背后團(tuán)購(gòu)資源。

動(dòng)作3——固定投入進(jìn)行氛圍建設(shè)

能用客情導(dǎo)入氛圍建設(shè)物料最好，不能用客情就采取固定投入;

燈籠、海報(bào)、溫馨提示牌、X展架、陳列、價(jià)格簽、甚至門(mén)頭，能上的全上，強(qiáng)調(diào)氛圍的極致化、最大化;除了門(mén)頭，花不了多少錢(qián);

剛才說(shuō)了，鄉(xiāng)親們一年回鄉(xiāng)聚集這么一回，你還不裝飾下自己的品牌?

有圖有真相——我們看看宣酒是怎么干的

四、訪——貧困村民走訪

這是唐山的一位經(jīng)銷(xiāo)商(辰日商貿(mào))，在今年元旦時(shí)候，對(duì)當(dāng)?shù)氐呢毨�人家進(jìn)行的拜訪。

坦白講，這種“好人好事”，不會(huì)立馬帶來(lái)銷(xiāo)量。但是這種事情在一個(gè)村子里面，會(huì)很快傳開(kāi)，做生意，終究是要講究個(gè)口碑。退一步來(lái)說(shuō)，拋開(kāi)是否盈利不談，行商之人再不濟(jì)，日子上過(guò)的也比這些老鄉(xiāng)要周全一些。自己花幾個(gè)小時(shí)、花幾百塊錢(qián)，難道不是彰顯優(yōu)秀人格的最好方式嗎?

賺錢(qián)之余，多做點(diǎn)善事，終究是好的。

后記

以上只是筆者總結(jié)一部分動(dòng)作，其實(shí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)操作，在春節(jié)還有很多動(dòng)作可以使用。

但是，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的運(yùn)作，其實(shí)和白酒操作的其他模塊一樣，都是需要有一定的積累，最后戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作才能夠發(fā)揮作用。

比如路演活動(dòng)，你起碼要有一定知名度，而且口碑不能太差吧。

比如終端氛圍建設(shè)，你在平時(shí)就應(yīng)當(dāng)要有起碼的一些鎮(zhèn)、村的網(wǎng)點(diǎn)布局，和廣宣物料布置，然后在春節(jié)期間再做針對(duì)性調(diào)整，不可能是到了春節(jié)應(yīng)當(dāng)出銷(xiāo)量的時(shí)候，再去做氛圍吧，那就本末倒置了。

就拿本文來(lái)說(shuō)，其實(shí)幾個(gè)要素之間也是相輔相成的。

所以，我們運(yùn)作鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，更多是把播種、育肥、除草的各種工作做在前面，到了春節(jié)，才好有收成。