中國市場(chǎng)智利酒進(jìn)口量逼近澳大利亞

作為中國的第三大葡萄酒進(jìn)口來源地，智利葡萄酒在1-9月的進(jìn)口量已達(dá)到26,356,072升，逼近排名第二的澳大利亞(澳大利亞2014年1-9月進(jìn)口量為26,361,977升)。

在其他國家葡萄酒艱難前進(jìn)或市場(chǎng)下滑的情況下，智利酒在中國市場(chǎng)似乎一枝獨(dú)秀，與整個(gè)陷于焦躁期的市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比。

2014年，智利酒為何如此火熱?它的高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)會(huì)不會(huì)隨著中澳自貿(mào)協(xié)定的簽訂而減弱?未來，智利葡萄酒會(huì)不會(huì)顛覆現(xiàn)有的進(jìn)口酒市場(chǎng)格局?

一、數(shù)據(jù)反饋

據(jù)中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)發(fā)布的《2014年1-9月酒類進(jìn)口統(tǒng)計(jì)分析》報(bào)告顯示，2014年1-9月，中國葡萄酒進(jìn)口量為274,333,735升，進(jìn)口額為1,131,771,989美元，較2013年1-9月，同比分別下滑7.41%與6.35%。與2014年1-8月相比，葡萄酒的進(jìn)口額跌幅略有擴(kuò)大。

但通觀原瓶酒進(jìn)口數(shù)據(jù)，卻發(fā)現(xiàn)智利酒大有逆勢(shì)劇增的勁頭。

從增幅來看，智利酒2014年1-9月的進(jìn)口量同比大增49.47%，將近五成。進(jìn)口總額也同比大增32.80%。而排名第一的法國，進(jìn)口量與進(jìn)口額卻雙雙下跌近10%。在該份報(bào)告列舉的12個(gè)產(chǎn)酒國中，法國、澳大利亞、意大利、新西蘭、南非、阿根廷、葡萄牙和加拿大8個(gè)國家的進(jìn)口量發(fā)生了負(fù)增長，僅智利、西班牙、美國和德國4國發(fā)生了增長，且除了智利與美國，另兩個(gè)國家的增幅均為個(gè)位數(shù)，美國為10.05%，仍遠(yuǎn)遜于智利。

從進(jìn)口額看，僅智利、西班牙、新西蘭和德國4國同比增長，且除了智利，其余都不足10%的微增長。

二、市場(chǎng)聲音

據(jù)知名國際貨運(yùn)公司，上海里詩歐國際貨運(yùn)代理有限公司總經(jīng)理萬琳介紹：從他們公司的數(shù)據(jù)顯示，智利葡萄酒出口到中國市場(chǎng)的貨運(yùn)量，在2014年的確有一個(gè)極大的增長。而且，現(xiàn)在從智利到中國的船運(yùn)，最快36天就能到達(dá)，運(yùn)輸能力的提高也將推動(dòng)智利葡萄酒在中國市場(chǎng)的發(fā)展。

2014年對(duì)于經(jīng)營智利葡萄酒的酒商來說也是不錯(cuò)的一年。

據(jù)北京龍澤上谷葡萄酒貿(mào)易有限公司總經(jīng)理李欣新介紹，他所在公司智利酒的銷量增長了30%-50%。根據(jù)直銷渠道反應(yīng)的客戶群體來看，不僅僅是個(gè)人購酒愛選智利酒，團(tuán)購也很多。因?yàn)橹抢�酒的價(jià)格便宜，一些單位購買智利進(jìn)口酒宴請(qǐng)客戶，既滿足面子、又滿足里子，消費(fèi)者接受程度很高。

廈門豐德酒業(yè)總經(jīng)理武永磊也告訴筆者：雖然幾年前即開始做智利酒，但今年迄今為止，智利酒的銷量已猛增了50%以上，從市場(chǎng)反饋的信息看，智利葡萄酒是公司旗下所有進(jìn)口酒中銷量最好的，其中，100元以下的中低端酒走得最好。消費(fèi)者購買的主要目的為自飲、宴席、請(qǐng)客送禮等。

武永磊指出，在沿海地區(qū)，現(xiàn)在的很多消費(fèi)者開始不在乎國別是否為法國，反而更在乎產(chǎn)品放心、性價(jià)比、口感、是否方便購買等因素。只要好喝、性價(jià)比高，基本都會(huì)產(chǎn)生二次消費(fèi)。

自營煙酒店、渠道更為下沉的廣東國豐利華實(shí)業(yè)有限公司，同樣也感受到了智利酒增長所帶來的暖意。總經(jīng)理翁崗告訴筆者：其公司智利酒的進(jìn)口量與銷量均增長了30%。智利酒的價(jià)格低、口感好的高性價(jià)比特點(diǎn)，很容易受到銷售者喜愛。

同樣主營終端的經(jīng)銷商唐山市豐南區(qū)環(huán)湖商貿(mào)有限公司總經(jīng)理董懷成也告訴筆者，智利酒的市場(chǎng)火爆程度，還表現(xiàn)在回單率高、可快速收回成本上。董懷成表示，用智利葡萄酒做推廣會(huì)，做一兩次就有訂單，且因其性價(jià)比，很容易制造回頭客，很快便可以盈利，而有的法國酒，做十次推廣會(huì)都沒效果。

董懷成告訴筆者：“事實(shí)上，今年公司葡萄酒的總體銷量都在下滑，但惟獨(dú)智利酒不僅僅維持了往年的銷量，還有所增長。”

不過，北京德龍寶真國際酒業(yè)有限公司總經(jīng)理潘智海卻指出：智利酒進(jìn)口量的增長，一方面的原因可能是由于智利酒今年吸引了更多酒商去進(jìn)口。他說，“就我公司而言，由于穩(wěn)定經(jīng)營了多年的智利酒，且網(wǎng)絡(luò)建設(shè)早已完成。今年則并未顯現(xiàn)出客戶需求量有特別明顯的增量，跟去年差別不大。”