我國葡萄酒進(jìn)口量明顯回升 進(jìn)口商進(jìn)場分食蛋糕

繼智利及新西蘭進(jìn)口葡萄酒實(shí)行零關(guān)稅后，17日簽訂的中澳自貿(mào)協(xié)定又指出，澳大利亞進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅也將取消，過渡期為五年。隨著關(guān)稅的逐漸松綁，我國進(jìn)口葡萄酒數(shù)量也大幅增加。海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月，我國葡萄酒進(jìn)口量同比增長23.7%。

業(yè)內(nèi)專家向廣州日?qǐng)?bào)記者表示，進(jìn)口葡萄酒市場回暖趨勢已十分明顯，而市場格局也發(fā)生了明顯改變，隨著更多二、三線進(jìn)口商的加入，進(jìn)口商之間的競爭也將越來越激烈。

今年進(jìn)口量明顯回升

隨著我國對(duì)幾個(gè)主要葡萄酒進(jìn)口國家實(shí)施零關(guān)稅，我國葡萄酒進(jìn)口量也出現(xiàn)大幅增長。最新數(shù)據(jù)顯示，2015年前兩個(gè)月，葡萄酒進(jìn)口7931.5萬升，同比增長23.7%。

中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)秘書長王旭偉表示，盡管今年1~5月的海關(guān)統(tǒng)計(jì)還未公布，但進(jìn)口葡萄酒依然保持增長勢頭，主要原因是消費(fèi)拉動(dòng)。

對(duì)此，上海酒類流通協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長盧榮華表示，以往的鋪貨式增長給市場帶來了大量庫存泡沫，而在此輪行業(yè)調(diào)整后，庫存被大量消化，開始進(jìn)入良性市場增長。

某國際知名葡萄酒品牌在華負(fù)責(zé)人透露，該品牌2013年在中國市場銷量大幅下滑，但2014年年底開始已有所回升，目前增幅高于行業(yè)平均值。

部分品牌紛紛調(diào)整主流產(chǎn)品定位

受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩等影響，近兩年來，以拉菲為代表的高端葡萄酒在華遭遇滑鐵盧，不少名莊酒大戶因庫存積壓而資金鏈斷裂，導(dǎo)致國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品此前一度扎堆100元以下市場。然而，廣州日?qǐng)?bào)記者觀察發(fā)現(xiàn)，近期市場上高端葡萄酒似乎已卷土重來。

據(jù)悉，法國卡思黛樂集團(tuán)旗下品牌賓得杰思上周就宣布在中國市場推出兩個(gè)“別致”系列新品。其中，主流產(chǎn)品線分別定位在300～600元間及100～300元之間。

此外，在國際權(quán)威的波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)2015年佳釀名單中，參選酒的商超價(jià)格由原來的100元~400元調(diào)整至100元~500元。該協(xié)會(huì)方面表示，趨勢表明中國消費(fèi)者對(duì)高端葡萄酒的熱情正逐步上升。

對(duì)此，北京佰香醇酒業(yè)有限公司董事長戎日寬在接受采訪時(shí)也表示，“隨著進(jìn)口葡萄酒市場的逐漸回暖，高端產(chǎn)品將重新獲得機(jī)會(huì)。”

不過，他也坦言，兩年的行業(yè)調(diào)整后，我國葡萄酒市場的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和需求已經(jīng)發(fā)生了變化，“市場正進(jìn)入多元化時(shí)代，對(duì)人的個(gè)性追求，已經(jīng)超過了對(duì)于奢侈消費(fèi)的迷戀。” 中國酒類流通協(xié)會(huì)進(jìn)口酒市場專業(yè)委員會(huì)秘書長助理席康也表示，雖然高端葡萄酒份額仍會(huì)出現(xiàn)增長，但會(huì)是一個(gè)緩慢的過程。

進(jìn)口商進(jìn)場分食蛋糕

在市場回暖的背后，進(jìn)口葡萄酒市場格局也已發(fā)生變化。全國糖酒商品交易會(huì)辦公室近日發(fā)布的《中國進(jìn)口葡萄酒指數(shù)及市場報(bào)告》顯示，二、三線水平的進(jìn)口商大量增加。

據(jù)悉，今年3月份至今，中糧旗下的進(jìn)口酒運(yùn)營平臺(tái)中糧·名莊薈先后與1919酒類直供、酒仙網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，發(fā)力重點(diǎn)之一便是進(jìn)口葡萄酒。此外，江蘇洋河、溫州瑾瑜、聯(lián)想佳沃等企業(yè)也開始擴(kuò)大進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù)，而張?jiān)！⑷A澤集團(tuán)也都有意進(jìn)場分食蛋糕。

廣東本土酒業(yè)連鎖俊濤名煙名酒董事長張健偉此前也向記者透露，其今年推出的連鎖新業(yè)態(tài)酒優(yōu)多，門店中葡萄酒占比將從原專賣店的15%提高到30%。此外，其原有從大經(jīng)銷商處提貨的渠道將轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯訌拿绹�進(jìn)口。

對(duì)于這一新的市場趨勢，盧榮華表示，“目前葡萄酒進(jìn)口總量的明顯增加，增量主要來源于二、三線水平的這些新進(jìn)口商，將來葡萄酒進(jìn)口商之間的競爭將越來越激烈。”