高端白酒謀逆生長 去年產(chǎn)量增5.07％

去年主流品牌發(fā)展相對較好,規(guī)模以上白酒總產(chǎn)量同比增長5.07%

在白酒行業(yè)深度調(diào)整之下,2015年凈利潤逆市大幅增長的白酒一線品牌　瀘州老窖　已經(jīng)著手啟動新的追趕計劃。日前,瀘州老窖2016國窖1573封藏大典在瀘州啟幕。而南都記者從此次大典上獲悉,瀘州老窖“經(jīng)營規(guī)模和盈利水平均實現(xiàn)大幅提升,綜合實力穩(wěn)居行業(yè)前列,企業(yè)下一個目標(biāo)是銷售收入重回中國白酒行業(yè)‘前三’”。與此同時,多個高端白酒品牌開始進(jìn)行大規(guī)模的并購。

白酒營銷大打文化牌

自2008年瀘州老窖在行業(yè)中首創(chuàng)封藏大典以來,國窖1573封藏大典已是第9次舉辦。

本屆以“共創(chuàng)新百年”為主題的瀘州老窖國窖1573封藏大典,特邀主持人孟非、《西游記》孫悟空扮演者六小齡童、金馬影帝張涵予、奧運(yùn)拳擊冠軍鄒市明等各界名流到場見證祭拜祖師、國窖1573原酒品鑒封藏、春釀亮相三大儀式。大典上,9壇春釀原酒經(jīng)9位封藏祭酒大師分別品鑒后,被系上封繩、貼上封條,由公證人員現(xiàn)場加蓋印章,在瀘州老窖國窖1573專屬釀酒大師團(tuán)隊的帶領(lǐng)下,進(jìn)入瀘州老窖藏酒洞———　龍泉洞。

據(jù)瀘州老窖股份公司董事長劉淼介紹,封藏大典是中國酒文化的一種傳承。自秦漢以來,每年二月初二“龍?zhí)ь^”之日,瀘州各酒坊作坊主,無論官家私家,亦不分規(guī)模大小,都會在這一天舉行春釀封藏儀式。瀘州民間一直流傳的一句歌謠“二月二、龍?zhí)ь^、燒頭香、喝春酒”即是由此而來。

白酒業(yè)整合迎來關(guān)鍵期

在白酒業(yè)整體不景氣的大背景下,主流品牌的發(fā)展則相對較好。近日,中國酒業(yè)協(xié)會秘書長宋書玉在貴州仁懷召開的中國酒業(yè)協(xié)會顧問座談會上通報的2015年釀酒行業(yè)發(fā)展情況數(shù)據(jù)顯示,2015年1-12月,全國規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量1312.80萬千升,同比增長5.07%。

而瀘州老窖此前發(fā)布的2015年業(yè)績預(yù)告顯示,瀘州老窖2015年實現(xiàn)凈利潤預(yù)計在13.37億至14.96億元,較2014年增長52%-70%。

據(jù)介紹,為了讓銷售收入重回中國白酒行業(yè)“前三”,瀘州老窖已推出了五大單品戰(zhàn)略,集中力量打造國窖1573、百年瀘州老窖窖齡酒、瀘州老窖特曲、頭曲、二曲等五大戰(zhàn)略級單品。同時,為實現(xiàn)品牌瘦身,瀘州老窖清理開發(fā)品牌和產(chǎn)品條碼,2015年全年共梳理條碼3326個、物料號9472個,凍結(jié)條碼1818個,刪除物料號5516個。

事實上,在加速整合以求“逆生長”的不止瀘州老窖一家。

近日,就在勁牌攜資本擬作價1.7億元并購茅臺鎮(zhèn)臺軒酒業(yè)95%股份一事曝光后,又有消息稱,　五糧液　、洋河等幾家知名酒廠都會有并購較大規(guī)模酒廠的動作。

分析人士指出,未來并購的主力軍除了像茅臺、五糧液這樣的大品牌外,成功轉(zhuǎn)型的優(yōu)質(zhì)酒企以及在品類細(xì)分市場能深入挖掘的酒企也將有所行動。而這還不包括業(yè)外資本的布局。

據(jù)了解,早在2009年,以IT起家的聯(lián)想控股,就已經(jīng)將白酒產(chǎn)業(yè)作為其重要的投資培育方向。短短6年多時間,聯(lián)想控股迅速并購了諸多上游白酒品牌。2011年6月斥資1　.3億元收購湖南武陵39%的股權(quán)。同一年,又斥資10億元,全資收購河北乾隆醉酒業(yè)。此后,2012年3月,聯(lián)想控股旗下風(fēng)險投資君聯(lián)資本入股　迎駕貢酒　,獲得6%股權(quán)。2012年9月16日,聯(lián)想控股與孔府家酒業(yè)正式簽署合約,以4億元全資收購孔府家。而就在今年1月,聯(lián)想又斥資4億元入股酒便利,獲取了30%的股份。