中國經(jīng)濟(jì)增長減緩 葡萄酒消費(fèi)遭受多大影響？

根據(jù)周二官方公布的數(shù)字，2015年中國大陸GDP增長放緩至6.9%，是25年來的低點(diǎn)。那么，中國經(jīng)濟(jì)增速的整體減緩，會(huì)否嚴(yán)重影響葡萄酒消費(fèi)市場呢?

國際葡萄酒及烈酒展覽會(huì)Vinexpo與調(diào)研機(jī)構(gòu)IWSR本周在北京發(fā)布報(bào)告指出，2015年中國共計(jì)消費(fèi)1.5億箱(越13億升)葡萄酒，其中有1.3億箱為紅葡萄酒。這個(gè)數(shù)字相比2014年有所下降。

據(jù)分析，中國葡萄酒消費(fèi)量下降的主要原因有以下幾點(diǎn)：

中國整體經(jīng)濟(jì)的減速發(fā)展

去年8月份股票市場的激烈動(dòng)蕩

政府財(cái)政緊縮政策帶來的后續(xù)影響

值得注意的是，在2014年，中國市場上消費(fèi)的葡萄酒有高達(dá)80%的比例為國產(chǎn)葡萄酒，而到了2015年，這個(gè)比例則有所降低，顯示出進(jìn)口葡萄酒的發(fā)展仍然呈上升態(tài)勢。

進(jìn)口葡萄酒發(fā)展樂觀?

根據(jù)2015年11月葡萄酒智情(Wine Intelligence)發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年前三季度中國的葡萄酒進(jìn)口額相比2014年同比增長32%，其中瓶裝葡萄酒同比增長35%、散裝葡萄酒則同比增長51%，分別達(dá)到13.75億、6.8億美元。

進(jìn)口葡萄酒在2012年至2014年下半年期間在中國市場的發(fā)展明顯放緩，但去年已經(jīng)有回暖跡象。幾個(gè)主要的進(jìn)口國，如法國、澳大利亞和智利等，它們在2015年表現(xiàn)都非常突出，進(jìn)口量均增長30%以上。(詳情請點(diǎn)擊閱讀：2015中國市場十大葡萄酒進(jìn)口國排行)

上圖：2013-2015年1-10月份進(jìn)口葡萄酒數(shù)量比較(數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān))

不過，值得注意的是，幾個(gè)主要的進(jìn)口國在中國市場的葡萄酒平均價(jià)格卻有所下降，其中西班牙和意大利兩國的葡萄酒價(jià)格更是分別大幅下降28%和15%，就連法國葡萄酒的均價(jià)也下降了2%。

業(yè)內(nèi)人士則表示，目前他們所銷售的葡萄酒里中低端價(jià)位的葡萄酒增長顯著，行業(yè)也漸漸關(guān)注大眾消費(fèi)者，而不是一味地追捧名莊名酒。

中國葡萄酒權(quán)威專欄作家李德美提出，葡萄酒的消費(fèi)動(dòng)態(tài)離不開社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，

“在整個(gè)國家經(jīng)濟(jì)尚未出現(xiàn)明顯的增長時(shí)，葡萄酒消費(fèi)也無法獨(dú)立增長。”

因此，不要對中國進(jìn)口葡萄酒增長的數(shù)據(jù)過分樂觀。

市場研究咨詢公司Mintel的看法則相對樂觀，他們預(yù)估中國的葡萄酒市場在2020年之前能夠增長5%以上。而在這新一輪的增長里面，電商和二三線城市扮演著至關(guān)重要的角色。