“雙反”終止 國產(chǎn)葡萄酒市場競爭壓力加劇

2014年3月24日，在宣布對(duì)歐盟進(jìn)口葡萄酒進(jìn)行反傾銷和反補(bǔ)貼調(diào)查不到一年后，中歐在這場葡萄酒貿(mào)易爭端上達(dá)成一致協(xié)定，就此握手言和，“雙反”終止。

這一涉及到國產(chǎn)葡萄酒市場的重大事件塵埃落定后，也預(yù)示著中國葡萄酒將不再寄希望于行政手段保護(hù)，而是在開放的市場環(huán)境中直面競爭，以市場手段應(yīng)對(duì)壓力。

2014年，國產(chǎn)葡萄酒在市場競爭中接連遭遇更多的壓力：11月，中國與澳大利亞達(dá)成了葡萄酒零關(guān)稅的協(xié)議，而在2015年，智利葡萄酒在“零關(guān)稅”之下，跨越大洋來到中國市場。

關(guān)稅歸零之下，“外國虎”是否將長驅(qū)直入?

這樣波瀾壯闊、壓力陡增的一年，也并非沒有好事：中國在1月份超過法國和意大利，成為全球最大的葡萄酒消費(fèi)國;聯(lián)想、國美、樂視等業(yè)外資本宣布進(jìn)軍葡萄酒領(lǐng)域;“葡萄酒酒莊酒”證明商標(biāo)出臺(tái)，為國產(chǎn)酒發(fā)展重新定調(diào)……

對(duì)歐盟葡萄酒啟動(dòng)“雙反”調(diào)查程序，始自于2013年6月5日。

這一重大事件自爆發(fā)以來，一直在激起業(yè)內(nèi)的熱烈討論，對(duì)歐盟葡萄酒“雙反”，不但關(guān)系到中歐貿(mào)易的博弈，也為提升中國葡萄酒競爭力，帶來了“行政保護(hù)”的可能性。

長期以來，進(jìn)口葡萄酒大舉進(jìn)入中國市場，一直都是國產(chǎn)葡萄酒所面臨的最大競爭壓力，其中，歐盟葡萄酒實(shí)力最強(qiáng)，長期占據(jù)主力地位，擁有超過60%的市場份額。

在葡萄酒人士看來，一旦商務(wù)部開展的“雙反”落地，無疑將對(duì)歐盟葡萄酒形成打擊，進(jìn)而短期惠及國產(chǎn)葡萄酒品牌。

然而，從近一年來的“雙反”調(diào)查形成的效果來看，預(yù)期的效果并未出現(xiàn)，進(jìn)口葡萄酒在中國市場增幅仍然明顯，而國內(nèi)葡萄酒則陷入利潤下滑的“泥潭”，限制“三公消費(fèi)”等政策影響，造成了葡萄酒業(yè)的大幅下滑。

“雙反”沒有能夠明顯地改變中國葡萄酒的市場格局，在提升競爭力方面也無濟(jì)于事，葡萄酒大國對(duì)華出口上仍具有相當(dāng)?shù)母偁幜Α？偟膩碚f，在征收反傾銷稅的狀況下，低端葡萄酒對(duì)進(jìn)口成本敏感程度高，會(huì)有所沖擊。征稅之后，會(huì)使得外國葡萄酒走高端路線，而走高端路線將提升產(chǎn)品美譽(yù)度和品牌力。

這一行為，不但不會(huì)對(duì)國產(chǎn)葡萄酒形成多大的助益，反而還將提升這些國家葡萄酒的競爭力，給國產(chǎn)葡萄酒造成更大壓力。

此外，對(duì)一些區(qū)域競爭的產(chǎn)品，由于進(jìn)口酒在本地區(qū)影響較小，是否執(zhí)行“雙反”調(diào)查，都不會(huì)造成實(shí)質(zhì)性影響。

從種種觀察來看，葡萄酒依靠“雙反”牌并不管用，其對(duì)國產(chǎn)葡萄酒的產(chǎn)業(yè)和市場影響都微乎其微。“雙反”調(diào)查也最終終止。

雖然最終并沒有落地，但近一年的“雙反”調(diào)查的效果，足以為國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)敲響警鐘：如果我們這個(gè)行業(yè)一定要靠著“雙反”才能走路，才能形成自己的競爭力，那我們產(chǎn)業(yè)最終必將是無路可走。

“雙反”終止之后，行業(yè)在下半年接到了澳大利亞對(duì)華“零關(guān)稅”沖擊。作為我國進(jìn)口酒份額中排名第二的葡萄酒進(jìn)口國，澳大利亞葡萄酒的進(jìn)口關(guān)稅也將在4年后取消。近年來在華不斷刷新華麗出口數(shù)據(jù)的智利葡萄酒，也在2015年進(jìn)入中國零關(guān)稅。

隨著中國對(duì)外開放水平的提升以及國際經(jīng)貿(mào)交流的加深，可以預(yù)判的是，未來還將有更多國家的葡萄酒以“零關(guān)稅”殺入中國市場。

面臨“雙反”終止、更多國家“零關(guān)稅”的沖擊和國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)整體低迷的三重打擊，中國葡萄酒應(yīng)該如何處之?

國產(chǎn)葡萄酒當(dāng)自強(qiáng)不息，直面競爭。

中國目前已經(jīng)是全球最大葡萄酒消費(fèi)國，這種誘惑必將令整個(gè)中國成為世界葡萄酒品牌競爭要地。來自各個(gè)國家的葡萄酒將在此博弈，對(duì)國產(chǎn)葡萄酒形成壓力。

而隨著中國放棄用“雙反”調(diào)查等政治干預(yù)手段保護(hù)國產(chǎn)葡萄酒、增加更多的“零關(guān)稅”，以更加的開放心態(tài)融入市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，新舊世界國家的葡萄酒產(chǎn)品，將以更加低廉的價(jià)格占領(lǐng)中國葡萄酒市場，從而引發(fā)一系列的連鎖競爭。

在更加開放的競爭環(huán)境中，國產(chǎn)葡萄酒不能再期望國家會(huì)用類似“雙反”的行政保護(hù)手段，來保護(hù)國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)，更何況在市場競爭的環(huán)境下，行政保護(hù)效果越來越小。

在此種情況下，直面市場，提升國產(chǎn)酒的整體形象，用國際標(biāo)準(zhǔn)化的葡萄酒建設(shè)，提高葡萄酒的核心競爭力，保持國產(chǎn)葡萄酒的特點(diǎn)，用市場化應(yīng)對(duì)競爭壓力，才是我們唯一的出路。