尼爾森2016收官報(bào)告 2017四大消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)

2016年，各行各業(yè)都在探索新增長(zhǎng)模式，經(jīng)過一年的調(diào)查，有機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步適應(yīng)新常態(tài)，各行業(yè)在增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)引擎上呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)字化引領(lǐng)變革的雙驅(qū)動(dòng)共性。

兩大相關(guān)行業(yè)情況

快消品行業(yè)：售量增長(zhǎng)一定程度受阻，消費(fèi)升級(jí)對(duì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)的重要性進(jìn)一步提升， 70%的食品品類及56%的非食品品類均主要依靠消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)增長(zhǎng)。

創(chuàng)新是消費(fèi)升級(jí)的主要途徑之一。2016年上市的新品牌中，87%的品牌均價(jià)高于品類均價(jià)。創(chuàng)新被眾多商業(yè)領(lǐng)袖列為在未來2-3年拉動(dòng)中國(guó)快消品增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ�首�?/p>

然而，當(dāng)前創(chuàng)新現(xiàn)狀并不樂觀：新品效能偏低，失敗率上升，產(chǎn)品生命周期縮短。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品升級(jí)的載體也表現(xiàn)得更為理性。

2017年快消品消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵在于釋放下線城市的消費(fèi)升級(jí)潛力，提供合理的消費(fèi)升級(jí)理由，挖掘新鮮的消費(fèi)升級(jí)載體以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的可持續(xù)化。

零售行業(yè)：在滿足消費(fèi)升級(jí)上主要依托于實(shí)體零售業(yè)態(tài)的升級(jí)換代。2016年，精品超市在零售多元化競(jìng)爭(zhēng)中異軍突起。

這類超市中絕大多數(shù)擁有超高的進(jìn)口商品比例，部分采用會(huì)員制，且提供諸多個(gè)性化的服務(wù)與體驗(yàn)，與傳統(tǒng)賣場(chǎng)超市的形象有很大差別。

其目標(biāo)客群鎖定追求品質(zhì)、健康、個(gè)性化的中高端消費(fèi)者，他們關(guān)注“質(zhì)”大于“價(jià)”的消費(fèi)理念促成零售商和廠商擺脫壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)，精耕有生活內(nèi)容和品質(zhì)的產(chǎn)品，以滿足正在轉(zhuǎn)型的中產(chǎn)消費(fèi)者。

精品超市是消費(fèi)升級(jí)的大背景下迎合消費(fèi)升級(jí)需求而生的新零售業(yè)態(tài)。目前從展店區(qū)域來看，70%以上的門店集中在一線城市，超過50%的門店是大型零售商開拓的新業(yè)態(tài)。

2017年，這一業(yè)態(tài)會(huì)越來越受到廠商和零售商的關(guān)注，預(yù)計(jì)可以成為實(shí)體零售業(yè)態(tài)的重要驅(qū)動(dòng)引擎之一。

此外，零售行業(yè)依托數(shù)字化走在變革的風(fēng)口浪尖，從線上線下的對(duì)抗到未來的融合，從野蠻生長(zhǎng)的數(shù)字營(yíng)銷到邊際效益急速遞減。

2016可謂是零售行業(yè)數(shù)字化的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。渠道上，線上零售商通過投資開設(shè)實(shí)體店、入股線下零售商等方式，逐步探索實(shí)體零售合作的方法;而線下零售商也在開設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)商城、或者與電商平臺(tái)展開合作。

中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的四大變化趨勢(shì)

如果說，2015是承上啟下的破局之年;2016則是有破有立的建設(shè)之年。經(jīng)過一年的發(fā)展，如今中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)這四大趨勢(shì)：

城市化進(jìn)程加速推進(jìn)

隨著我國(guó)城市化進(jìn)程加速推進(jìn)，新一代城市移民與上一代移民和本地同齡人相比收入水平和購(gòu)買力均有所提升，包括移民新貴在內(nèi)的收入中上群體成為重要的購(gòu)買力。

中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模快速擴(kuò)大

2015年中國(guó)中產(chǎn)階層突破1.09億人，超越美國(guó)成為世界上中產(chǎn)人口規(guī)模最大的國(guó)家。中產(chǎn)階層的消費(fèi)不僅重視功能性，更關(guān)注情感、品位、品質(zhì)，并且愿意為其支付溢價(jià)，對(duì)品質(zhì)、服務(wù)、個(gè)性要求更高。

人口結(jié)構(gòu)老齡化，90后人群壯大

未來十年間中國(guó)55歲以上族群會(huì)增長(zhǎng)近1億人，與此同時(shí)90后替代80后逐步成長(zhǎng)為消費(fèi)市場(chǎng)主力，2015年數(shù)量已經(jīng)接近2億。

年輕和老齡人群的消費(fèi)需求變化將值得深入挖掘，以贏得未來市場(chǎng)進(jìn)行提前布局。

二胎政策開放

隨著二胎政策的全面實(shí)施， 每年將會(huì)帶來500-600萬新增人口和千億消費(fèi)市場(chǎng)。