2018年奢侈品白酒繼續爆發，形成高端奢侈品白酒品牌群，滿足消費者更高端的價值需求和產品體驗。1000元以上價位需求強勁，消費者主動需求帶來茅臺高端酒和個性化產品高速增長。預計茅臺高端酒營收將達到221.6億元。瀘州老窖也將受益奢侈品市場爆發帶來的強勁需求，繼續提價。水井坊、洋河股份、沱牌舍得等正在加入這一市場。
優秀品牌加速全國化，方向更加清晰，水井坊、山西汾酒、沱牌舍得、瀘州老窖為代表。以水井坊為例，其渠道的下沉將在2018年繼續全力推進，通過核心終端找到了低成本銷售和培育消費者的通道。行業的專業分工將給目前銷售為主要優勢的企業帶來持續的挑戰，市場競爭進一步向產品和渠道利益鏈競爭。
精選兩只白酒股，供投資者參考
貴州茅臺(600519)
飛天茅臺出廠價格大概率提升到1000元/瓶，其他個性化茅臺、陳年酒也預期提價10~20%。最近三個月茅臺普遍放松了對經銷商的價格管理，放松對經銷商1299元的出貨價格控制;1月份的茅臺酒基本沒有發貨，公司適度控制社會渠道庫存;實際批發價格提升至1500元左右，當前渠道利差達到700元，這些都為公司提價創造了積極條件，2018年茅臺酒市場指導價預期提升到1500元。
五糧液(000858)
公司借助減量策略不僅優化了經銷商結構，同時通過計劃外價格以及產品結構變化(加大1618、金裝五糧液等產品的供應比例)進一步實現了量和價的提升，再一次證明，公司的戰略和營銷調整非常成功。
