白酒業(yè)回暖繼續(xù)唱好

近期，白酒上市公司密集發(fā)布半年財(cái)報(bào)，大部分企業(yè)業(yè)績(jī)靚麗，其中龍頭貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖等均獲得至少10%以上的增幅。中秋旺季的戰(zhàn)火就要點(diǎn)燃，白酒企業(yè)摩拳擦掌，火力全開(kāi)，預(yù)計(jì)下半年的業(yè)績(jī)會(huì)令今年全年的報(bào)告更精彩。

沱牌舍得、酒鬼酒表現(xiàn)亮眼

對(duì)比各上市酒企的年中財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)漲幅最大的當(dāng)屬沱牌舍得和酒鬼酒，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)超過(guò)100%。其中沱牌舍得凈利同比增加169%，酒鬼酒凈利同比增加113.62%。

對(duì)此沱牌舍得在財(cái)報(bào)中解釋稱，營(yíng)業(yè)收入變動(dòng)原因主要是公司加大市場(chǎng)拓展，產(chǎn)品銷售收入增加所致。沱牌舍得2016年7月6日發(fā)布公告，宣布原控股股東沱牌舍得集團(tuán)正式完成股權(quán)交割，一系列營(yíng)銷措施成效不錯(cuò)，業(yè)績(jī)上揚(yáng)。財(cái)報(bào)顯示，2017 年沱牌舍得圍繞生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，按照“顛覆營(yíng)銷、優(yōu)化生產(chǎn)”的工作方針，繼續(xù)推進(jìn)營(yíng)銷改革、生產(chǎn)優(yōu)化、管理體系和團(tuán)隊(duì)建設(shè)等企業(yè)深度調(diào)整工作。

而酒鬼酒財(cái)報(bào)顯示，酒鬼酒繼續(xù)打造核心戰(zhàn)略大單品“高度柔和”紅壇酒鬼酒。進(jìn)一步聚焦核心戰(zhàn)略單品，突出重點(diǎn)產(chǎn)品，全面進(jìn)行產(chǎn)品SKU梳理，明確品類條碼數(shù)量，SKU同比削減50%，總數(shù)控制在100個(gè)以內(nèi)。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，沱牌舍得和酒鬼酒的業(yè)績(jī)?cè)龇�較大主要有以下兩大原因：一是它們?cè)诖饲鞍拙菩袠I(yè)調(diào)整中受挫最大，在調(diào)整后很快觸底反彈，增幅明顯;二是酒鬼酒和洋河本身的體量很小，業(yè)績(jī)變化幅度較大但絕對(duì)增加值并不多。

高端酒漲價(jià)驅(qū)動(dòng)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)

早在2016年，白酒上市公司就整體業(yè)績(jī)飄紅，“利潤(rùn)增長(zhǎng)”也成為2016年白酒行業(yè)關(guān)鍵詞。以茅臺(tái)為代表的高端酒價(jià)格回漲，五糧液也在今年上半年實(shí)現(xiàn)了順價(jià)銷售，白酒行業(yè)總體為向好趨勢(shì)。

事實(shí)上，白酒行業(yè)上市公司今年上半年的收入增加并不明顯，而凈利潤(rùn)增幅顯著，為什么呢?對(duì)此業(yè)內(nèi)人士分析，這主要是由于酒企本身積極推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)，以及高端酒的不斷漲價(jià)所驅(qū)動(dòng)。

對(duì)于白酒業(yè)來(lái)說(shuō)，上半年應(yīng)該是淡季，但依然擋不住白酒“提價(jià)潮”，眾多知名品牌紛紛漲價(jià)。例如，茅臺(tái)集團(tuán)多次強(qiáng)調(diào)穩(wěn)價(jià)，明確飛天茅臺(tái)酒零售價(jià)為1299元每瓶，并對(duì)提價(jià)經(jīng)銷商進(jìn)行嚴(yán)罰，但飛天茅臺(tái)在其他渠道的售價(jià)還是往上漲;瀘州老窖集團(tuán)老字號(hào)特曲、窖齡酒30年、窖齡酒60年、窖齡酒90年、彩版特曲等紛紛漲價(jià);酒鬼酒集團(tuán)的52度酒鬼酒、劍南春集團(tuán)的水晶劍南春等相繼漲價(jià);郎酒集團(tuán)郎牌郎酒、紅花郎、青花郎也相繼提價(jià)。

多家行業(yè)分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，這輪“漲價(jià)潮”或?qū)⒊掷m(xù)一段時(shí)間。在即將到來(lái)中秋、國(guó)慶銷售旺季，部分高端、次高端白酒有望再度迎來(lái)銷量、價(jià)格均提升的大好局面。

小酒企生存壓力加大

有業(yè)內(nèi)人士指出，在白酒行業(yè)上市公司整體業(yè)績(jī)向好的同時(shí)，眾多小酒企卻生存在水深火熱中。

業(yè)內(nèi)人士指出，從2013年起，白酒行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入擠壓式增長(zhǎng)階段，市場(chǎng)總?cè)萘孔兓�不大，此消彼長(zhǎng)。消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，越來(lái)越多的消費(fèi)者更青睞高端酒產(chǎn)品，隨著一線酒企的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，部分二三線酒企的市場(chǎng)份額逐年縮小，其生存環(huán)境不容樂(lè)觀。

專家建議，中高端酒企在白酒市場(chǎng)發(fā)展中應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)，創(chuàng)新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，緊跟消費(fèi)升級(jí)步伐，同時(shí)順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢(shì)，優(yōu)化線上渠道布局。而中小型酒企要力求在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突破本土市場(chǎng)瓶頸，瞄準(zhǔn)省外擴(kuò)張，抓緊生存機(jī)會(huì)。