白酒迎旺季！漲價缺貨話題多

中國白酒消費(fèi)升級，品牌提升高附加值

隨著中國所得提升，消費(fèi)能力跟著水漲船高，喜歡交際應(yīng)酬的國人對于酒類的選擇也愈來愈挑剔。下面第一張圖與第二張圖分別顯示，透過阿里巴巴管道銷售的酒類及白酒數(shù)量，很明顯去年度白酒銷售是高于整體酒類銷售，反映出國人開始注重飲酒的「品質(zhì)」。

從數(shù)據(jù)上來看，2018年酒類銷售額人民幣105.2億元，年增24.2%;銷售量6957.8萬瓶，年增19.4%，平均價格為人民幣151.2元，年增4%。

而國產(chǎn)白酒網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)人民幣45.1億元，年增36.6%，銷售量2058.7萬瓶，年增16.1%，平均價格219.1元，年增17.7%。

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從銷售排名來看，茅臺、五糧液、洋河占據(jù)前三名，2018年茅臺銷售額為人民幣8.3億元，年增58.1%，漲幅最大;五糧液銷售額為人民幣5億元，年增33.8%;洋河銷售額為人民幣4億元，年增37.9%。此外，瀘州老窖、汾酒、西鳳酒、牛欄山等白酒品牌均進(jìn)入銷售額排行前10名。

如果從品牌分類來看，去年茅臺酒每瓶平均單價為人民幣1017.6元，年增34.9%，市場占有率排名第一達(dá)18.4%，茅臺去年業(yè)績大幅成長主因在于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升，及漲價效應(yīng)，至于為何能在漲價的同時又能提升銷售量，品牌效應(yīng)在國人心中逐漸發(fā)酵不無關(guān)系。

排名第二的五糧液去年每瓶平均單價為人民幣528.0元，年增16.7%，市占11%;第三的洋河則是每瓶均價人民幣470.1元，年增26%，市占8.8%;第四的瀘州老窖每瓶均價人民幣310.6元，年增52.3%，市占5%。

白酒迎旺季，漲價缺貨話題多

由于農(nóng)歷新年因素，每年第一季是白酒產(chǎn)業(yè)的旺季，近期已經(jīng)開始出現(xiàn)貨量不足的情況，茅臺主流品牌飛天茅臺在中國的部份西部地區(qū)出現(xiàn)缺貨，甚至出現(xiàn)需要會員才能購買的現(xiàn)象。

而瀘州老窖對52度國窖價格出現(xiàn)上調(diào)，同時因部份地區(qū)供不應(yīng)求，也開始出現(xiàn)停售現(xiàn)象，甚至零售價格出現(xiàn)一瓶超過千元人民幣，較官方定價高出近15%。

上周A股各板塊漲幅

不讓白酒缺貨話題專美于前，相關(guān)類股同樣動起來，上周周漲幅食品飲料類股達(dá)3.83%，超過滬深300近一倍，在周線漲幅排名中名列第五，只輸給通信、電氣設(shè)備、家用電器、電子等四大類股。