《中國老酒市場指數(shù)》發(fā)布

近年來，中國名酒收藏正處在一個方興未艾的時期，呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。迅速發(fā)展的名酒收藏行業(yè)，在逐漸改變著消費者的消費觀念，同時也對白酒生產(chǎn)廠家產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。同時，中國名酒收藏市場也正面臨著規(guī)范化和組織化的問題，要求行業(yè)協(xié)會和企業(yè)共同努力，抓住發(fā)展新機遇，共同規(guī)劃藍(lán)圖，深挖中國陳年白酒的價值，促進(jìn)中國白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

為此，3月24日，在第十三屆中國國際酒業(yè)博覽會開幕之際，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦的“2019中國陳年白酒價值論壇暨誠信酒商授牌儀式”在中國酒城瀘州隆重舉行。

論壇上，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長兼市場專業(yè)委員會秘書長劉振國對陳年白酒的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與價值做了深刻剖析。劉振國副秘書長指出，當(dāng)前中國陳年白酒市場主要存在這樣的問題：消費者對陳年白酒存在嚴(yán)重認(rèn)知誤區(qū);陳年白酒市場管理評價標(biāo)準(zhǔn)以及專業(yè)鑒評人才嚴(yán)重缺失;受利益驅(qū)使，一些失信行為嚴(yán)重?fù)p害陳年白酒產(chǎn)業(yè)形象等。針對這些問題的存在，劉振國副秘書長表示，中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏委員會將采取有效措施規(guī)范陳年白酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，一是要建立健全陳年白酒收藏標(biāo)準(zhǔn)體系;二是打造陳年白酒收藏文化價值體系;三是要強化傳統(tǒng)釀造技藝與消費互動體驗。從而進(jìn)一步深挖中國陳年白酒的價值，促進(jìn)中國白酒高質(zhì)量發(fā)展。

對于中國老酒市場指數(shù)，是整個行業(yè)極為關(guān)注的。為此，中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合歌德盈香公司在論壇上正式發(fā)布了《中國老酒市場指數(shù)》報告(以下簡稱“報告”)。《報告》通過老酒行業(yè)大數(shù)據(jù)及市場精準(zhǔn)調(diào)研，全面回顧近五年中國老酒市場發(fā)展歷程，從老酒市場規(guī)模、老酒價格指數(shù)、老酒消費者指數(shù)、老酒市場趨勢等維度總結(jié)行業(yè)特點，并預(yù)測未來三年老酒市場發(fā)展趨勢，這也是酒類行業(yè)首次針對老酒市場發(fā)布的權(quán)威性報告。

(圖片來源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請聯(lián)系本站)

//老酒市場規(guī)模//

近幾年，隨著老酒熱的興起，老酒市場逐漸從私人愛好發(fā)展成圈子愛好，并隨著市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，成為了酒行業(yè)極重要的一個細(xì)分市場。

《報告》顯示，2013年至2018年，茅臺、五糧液、汾酒、瀘州老窖、劍南春、洋河、古井貢、郎酒、西鳳、董酒等品牌的老酒市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，特別在2016-2017年老酒的市場規(guī)模漲幅高達(dá)85%，2017年的市場規(guī)模達(dá)到370億元，2018年達(dá)到500億元。

//老酒價格//

陳年名酒具有高品質(zhì)、稀缺性的特征，極具收藏和品鑒價值，備受白酒愛好者和投資界、收藏界的關(guān)注，逐漸成為新興收藏門類以及拍賣市場的新寵。酒企對老酒業(yè)務(wù)和老酒文化推廣日益重視，以歌德盈香為代表的老酒運營商對老酒業(yè)務(wù)開展了規(guī)模化運營，推動老酒市場不斷發(fā)展。

《報告》指出，以2013年為初始1000點計算，在2013-2018年里，老酒的市場價格處于一個快速的上升期，老酒價格年度平均漲幅32.86%，年度最高漲幅50.23%，年度最低漲幅22.04%。2018年，老酒市場指數(shù)增長到4080，5年增長了4倍。

以1991年飛天茅臺53度500ml為例，單瓶年價格平均漲幅50.22%，在2016-2017年期間，年化價格漲幅高達(dá)117.65%。

//老酒消費者指數(shù)//

隨著中國居民消費能力的提升和消費結(jié)構(gòu)升級，大眾對老酒的消費需求也在日益增長。

《報告》指出，老酒的消費人群越來越年輕化，老酒的應(yīng)用也更多元化、場景化。老酒的兩個獨特屬性得到了消費者的普遍認(rèn)可，一是老酒的投資收藏屬性，老酒越存越珍貴;二是老酒的品鑒屬性，老酒越陳越香。

//2018年老酒消費人群畫像//

本次報告，通過對歌德盈香50萬高端老酒消費者進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，首次對老酒消費人群畫像等進(jìn)行了較為詳盡的歸納。隨著老酒的市場越來越大，國人對老酒的認(rèn)可也在逐漸加深，老酒的消費場景也更加的多元化。研究報告顯示，2018年18歲-40歲消費老酒的中青年人群占整個老酒行業(yè)消費人群的67.61%，其中18歲-30歲老酒消費年輕人群高達(dá)27.66%

//老酒市場趨勢//

隨著2017年老酒熱的出現(xiàn)，2018年老酒市場更加活躍。《報告》顯示，2018年，老酒的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到500億元。未來的3年，老酒價格不斷上升，消費人群持續(xù)增加，老酒市場規(guī)模也會不斷擴(kuò)大。2021年，老酒的市場規(guī)模將達(dá)到千億。

老酒品鑒收藏的市場規(guī)模巨大，價格“漲”聲不斷，消費崛起，潛力巨大，與之相對的是交易規(guī)模較小。此前，老酒主要沉淀在民間的老酒愛好者手中，一般以自飲、饋贈、收藏等形式存在，交易意識比較薄弱。

中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合歌德盈香公司發(fā)布中國老酒市場指數(shù)報告，是一次對老酒行業(yè)發(fā)展歷程與趨勢的階段性歸納，填補了這一領(lǐng)域的數(shù)據(jù)空白，為酒類行業(yè)提供了專業(yè)全面的數(shù)據(jù)模型，為投資界、收藏界、酒企、酒類愛好者了解老酒市場提供了重要參考，具有重要的意義。