青啤推購酒APP 啤酒業(yè)拉開渠道變革大幕

滴滴打車模式在顛覆打車行業(yè)的同時，也讓處于深度調(diào)整期的啤酒行業(yè)看到了渠道轉(zhuǎn)型升級的方向。近日，記者發(fā)現(xiàn)青島啤酒低調(diào)推出了業(yè)內(nèi)首個購酒APP青啤快購。渠道模式的創(chuàng)新能幫助啤酒行業(yè)度過調(diào)整期嗎?

據(jù)了解，目前青啤快購已經(jīng)上線，分商家版和消費者版，主要在其大本營青島試點。該APP的推出借鑒了滴滴打車的運作模式,消費者在APP上下單后，合作商就能查看買家信息，并進(jìn)行搶單配送。

青島啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示，去年公司入駐微信商城，向移動互聯(lián)網(wǎng)布局邁出了第一步。今年青島啤酒意識到O2O是未來發(fā)展的風(fēng)向所在，因此在7月25日推出了青啤快購，希望該APP能夠打通線上線下，為消費者帶來更加便利的體驗。

“當(dāng)前，青啤快購只售賣公司旗下產(chǎn)品，未來我們將結(jié)合各地特色，陸續(xù)豐富平臺產(chǎn)品品類，并實現(xiàn)全國覆蓋。”對于青啤快購未來的發(fā)展上述負(fù)責(zé)人進(jìn)一步介紹說。

啤酒業(yè)內(nèi)專家方剛表示，當(dāng)前啤酒行業(yè)面臨著下滑的態(tài)勢，企業(yè)需要尋找新的增長點，而渠道創(chuàng)新是一個方向。雖然本次青島啤酒向O2O進(jìn)行布局的前景很難說，但行業(yè)需要進(jìn)行創(chuàng)新。

“以前在大家的印象中，啤酒的包裝具有特殊性，屬于易碎產(chǎn)品，和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合度不高。而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)對各行各業(yè)都造成了影響。這次青島啤酒的嘗試說明啤酒行業(yè)在找突破口，在進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，這種做法本身值得肯定。”方剛進(jìn)一步分析說。

在啤酒行業(yè)處于調(diào)整期背景下，青島啤酒嘗試突破頗受業(yè)內(nèi)人士肯定。中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇表示，啤酒行業(yè)是充分市場化的行業(yè)，行業(yè)競爭比較激烈，在當(dāng)前供大于求的背景下，怎么迎合消費需求變化成為酒企不得不面臨的問題。

互聯(lián)網(wǎng)+的趨勢是不管你愿不愿意，都會存在。而啤酒行業(yè)以前由于單品貨值低、包裝易碎等問題，在互聯(lián)網(wǎng)渠道上的布局并不多。在擁抱互聯(lián)網(wǎng)的過程中，酒企只有將遇到的難點徹底解決，才能適應(yīng)當(dāng)前消費渠道發(fā)生的變革。這次青島啤酒利用O2O模式，讓合作商進(jìn)行配送的做法，在行業(yè)內(nèi)是一個創(chuàng)新。何勇進(jìn)一步分析說。

何勇判斷，啤酒行業(yè)將拉開渠道變革的大幕，像其他行業(yè)一樣以互聯(lián)網(wǎng)來推動渠道扁平化，在減少渠道層級的基礎(chǔ)上，及時掌握消費者消費需求的變化。但在推動線上線下融合的過程中，怎么解決渠道扁平化牽涉到的各大經(jīng)銷商之間的利益，將是酒企不得不面對的問題。