我的奮斗故事：淡雅河套酒的“攻心”之戰(zhàn)

一個(gè)戰(zhàn)略大單品從新品上市到運(yùn)作成熟，一般都要經(jīng)歷三個(gè)過程。在這里簡(jiǎn)稱“大單品成功運(yùn)作三部曲”：第一是新品上市，接受市場(chǎng)的考驗(yàn)和洗禮，完成市場(chǎng)銷售的渠道搭建和產(chǎn)品鋪貨;第二是攻占消費(fèi)者心智，通過品牌傳播及有關(guān)營(yíng)銷部署與消費(fèi)者建立直接的關(guān)聯(lián)與互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌化和重復(fù)購(gòu)買;第三是構(gòu)建品牌高度和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的大規(guī)模銷售。

淡雅河套從去年11月19日上市至今，已經(jīng)在內(nèi)蒙古全區(qū)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫覆蓋，完成了戰(zhàn)略大單品運(yùn)作的第一部曲，接下來便需要攻占消費(fèi)者心智，與消費(fèi)者建立品牌粘性。上將伐謀，智在攻心，其與內(nèi)蒙古自治區(qū)團(tuán)委、內(nèi)蒙古衛(wèi)視深度合作，正在高打高舉、全力推進(jìn)的《我的奮斗故事》正是這場(chǎng)“攻心之戰(zhàn)”的關(guān)鍵之筆。

我的奮斗故事

淡雅河套，奔騰人生。以夢(mèng)為馬，不負(fù)韶華，向奮斗中的中流砥柱致敬。這是河套酒業(yè)戰(zhàn)略大單品——淡雅河套酒上市之初便已確定的品牌內(nèi)涵。奮斗是其核心，也是與目標(biāo)消費(fèi)群體——年輕一代消費(fèi)群體的對(duì)接點(diǎn)。在完成第一階段的產(chǎn)品鋪市之后，與消費(fèi)者的深度對(duì)接成為淡雅河套酒營(yíng)銷工作的重中之重。

正是在這種戰(zhàn)略指引之下，2017年6月29日，由內(nèi)蒙古自治區(qū)團(tuán)委、河套酒業(yè)集團(tuán)共同發(fā)起主辦的、內(nèi)蒙古電視臺(tái)戰(zhàn)略支持的大型公益勵(lì)志欄目——《我的奮斗故事》在呼和浩特市舉行啟動(dòng)發(fā)布會(huì)。《我的奮斗故事》是帶領(lǐng)內(nèi)蒙古全區(qū)青年奮斗、拼搏，實(shí)現(xiàn)新一代人創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)新征程的大型公益欄目。

對(duì)于《我的奮斗故事》，河套酒業(yè)總經(jīng)理劉立清如是說：河套酒業(yè)聚焦青年創(chuàng)業(yè)者的社會(huì)熱點(diǎn)：想創(chuàng)業(yè)青年所想、憂創(chuàng)業(yè)青年所憂，真正做到為青年創(chuàng)業(yè)者服務(wù)、向青年創(chuàng)業(yè)者致敬的目標(biāo)和宗旨。劉立清的發(fā)言不難看出，河套酒業(yè)是希望把“奮斗”精神及其“奮斗”故事融入一個(gè)偉大時(shí)代的主旋律，以此提升河套酒業(yè)的想象力和戰(zhàn)略空間。