去年，預調酒在行業(yè)低迷期的逆勢火爆，讓不少企業(yè)看到了年輕消費人群對“飲料酒”的追捧，也開始針對“預調酒”市場未來的可能性，進行了思考。有部分企業(yè)，甚至開始準備開發(fā)預調酒產品。其中，引起行業(yè)高度關注的，便有中國一線白酒品牌之一的洋河準備開發(fā)預調酒的各種信息。而借糖酒會之機，記者有幸與江蘇洋河酒廠股份有限公司董事長王耀進行了交流，了解了關于洋河預調酒的一些新信息。
由葡萄酒事業(yè)部負責運營
“應該在今年上半年推出，但本屆春交會不會上市。”針對之前有媒體傳出的“洋河預調酒將在春交會正式上市”的信息，王耀表示：“產品包裝設計基本出來了，但市場定價、渠道定位等方面，還需要進一步確定。為了讓產品上市之后，能夠更快速地引爆市場以及擁有更長的生命力，我們必須在產品出來之前，將所有系統(tǒng)化的內容做得更完美。”
另外，記者還了解到，目前洋河的預調酒置于洋河葡萄酒業(yè)務版塊，由葡萄酒事業(yè)部專項負責，其產品與洋河原有元素沒有明顯的聯(lián)系。“在張雨柏主席提出‘洋河雙核戰(zhàn)略’之后，我們在產品創(chuàng)新、品類創(chuàng)新等方向都提出了新的要求。對于推出預調酒也是出于消費者個性化、多元化方面需求而進行探索。目前來看，預調酒整體份額不大，但增長潛力可觀。”王耀表示，看好預調酒未來的市場。但他也強調：預調酒因其特殊的產品屬性，目前與年輕消費者的溝通較為契合。但，考慮到年輕消費人群“品牌忠誠度”不是很高的特性，必須考慮產品的生命力和持續(xù)性的問題。
預調酒未來，會被2到3款品牌主導
“預調酒擁有飲料的部分屬性。因此，其大致的市場格局，我們可以從飲料上分析。”安徽孟躍營銷管理咨詢有限公司董事長孟躍認為，預調酒未來只會存在2-3款品牌主導市場的格局，類似可口可樂和百事可樂。盡管目前由百加得旗下的冰銳和百潤股份旗下的銳澳，占據了整個預調酒市場83%的份額，但洋河預調酒一旦推出，必然會給預調酒市場帶來極大的沖擊。
“首先，洋河在產品創(chuàng)新方面，對于許多傳統(tǒng)白酒企業(yè)群落，擁有無法比擬的基礎和優(yōu)勢。其次，對于現有預調酒品牌而言，洋河的品牌背書和渠道支撐，同樣具有很強大的基礎。”有專家分析認為，洋河預調酒的全面上市很可能顛覆當前的預調酒市場格局。
