西鳳酒上市，是時(shí)候了！

假如西鳳上市成功，不但代表了近幾年西鳳市場(chǎng)表現(xiàn)力良好的巔峰，也是徐老爺子為西鳳王國(guó)所暢想下的后無(wú)來(lái)者的盛世。

如果非要進(jìn)一步說(shuō)的話，讓西鳳股份成為上市公司，它在西鳳王國(guó)中的歷史地位是任何舉措都無(wú)法比擬的。這其中的一個(gè)最明顯標(biāo)志是：回歸四大名酒，爭(zhēng)創(chuàng)百億俱樂(lè)部。

實(shí)際上，“回歸四大名酒陣營(yíng)，讓西鳳上市”這是徐老爺子掌舵西鳳后創(chuàng)建的一個(gè)具有革命性的目標(biāo)。企業(yè)壟斷的最高層次是什么?是意識(shí)形態(tài)的壟斷。你不但要讓自己的戰(zhàn)略，變成別人的戰(zhàn)術(shù);讓自己的資本，變成別人的飯碗;還要讓自己的思想，變成別人的信仰。

難能可貴的是，近幾年，徐老爺子也一直在為西鳳上市做努力。他樹立的主流意識(shí)形態(tài)就是那句話——“回歸四大名酒陣營(yíng)，讓西鳳上市”。

可以說(shuō)，在徐老爺子剛進(jìn)入西鳳后，他還只是西鳳王國(guó)的一個(gè)掌舵者;而當(dāng)“讓西鳳上市”的旗幟高高飄揚(yáng)在西鳳王國(guó)上時(shí)，徐老爺子已經(jīng)是整個(gè)西鳳王國(guó)的思想領(lǐng)袖、精神導(dǎo)師。

如果徐老爺子的這一主流意識(shí)形態(tài)真正落地實(shí)現(xiàn)，也就恰如其分地概括了徐老爺子在西鳳的功績(jī)——他主張廠商聯(lián)盟，讓絕對(duì)有實(shí)力的酒業(yè)大商捆綁在一起，讓他們聚集在西鳳王國(guó)的麾下，成為西鳳酒真正的代言人。

今日，傳言正在籌備A股上市的西鳳股份有限公司預(yù)期本月底向陜西省相關(guān)部門提交IPO初步文件，并于九月底向中國(guó)證監(jiān)會(huì)提交完善的文件正式申請(qǐng)IPO，爭(zhēng)取今年底上市，集資約16億元人民幣。

那么，西鳳酒，到底能不能上市呢?

1、2013年銷售額44.8億元;2014年銷售額38.3億元，其中智德通銷售回款7.034億，華山論劍西鳳酒、國(guó)花瓷西鳳酒均銷售回款3個(gè)多億，西鳳1956、友緣西鳳酒、西鳳375等品牌均銷售回款1個(gè)億以上。

2、從以上數(shù)據(jù)看，西鳳的“百億戰(zhàn)略”僅靠自身恐難以實(shí)現(xiàn)，若要實(shí)現(xiàn)就必須得走并購(gòu)之路，也就說(shuō)必須要業(yè)外資本的進(jìn)入。

3、西鳳上市的業(yè)外資本主要來(lái)源于中信，從中信方面看，是非常支持徐老爺子所樹立的“西鳳上市”旗幟的，進(jìn)一步說(shuō)也是中信當(dāng)年進(jìn)駐西鳳的唯一目的。

因?yàn)閺闹行胚M(jìn)駐西鳳后的一系列舉動(dòng)看，中信想以西鳳為平臺(tái)，將西鳳變成中信白酒板塊的龍頭。

4、不管是從徐老爺子方面說(shuō)，還是從中信方面說(shuō)，都是必須讓西鳳上市的，不然相對(duì)徐老爺子和中信來(lái)說(shuō)，于情于理都難免有所尷尬。

換句話說(shuō)，西鳳是一定能上市的，這里面包括西鳳人、中信和徐老爺子等對(duì)西鳳的戰(zhàn)略抱負(fù)和雄心。

5、假如西鳳在今年年底徹底實(shí)現(xiàn)了上市目標(biāo)，那將預(yù)示著徐可強(qiáng)這位行業(yè)人都所尊重的老前輩，在西鳳王國(guó)下的一次“完美收官”，也將預(yù)示著徐老爺子在酒業(yè)江湖上又一次奠定了一個(gè)超級(jí)地位。

當(dāng)然，這也是徐老爺子憑著超人的精力和才干，運(yùn)籌帷幄，為西鳳股份未來(lái)發(fā)展的安排部署，甚至是對(duì)自己的一個(gè)安排部署。

趨勢(shì)上看，西鳳的前景是無(wú)限的。但由于發(fā)展階段的不同，西鳳的內(nèi)部調(diào)整在適應(yīng)行業(yè)的趨勢(shì)上表現(xiàn)得相對(duì)滯后。簡(jiǎn)單地說(shuō)，未來(lái)西鳳增長(zhǎng)和發(fā)展的關(guān)鍵在于能不能順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)——以消費(fèi)者為中心的直面導(dǎo)入，深刻認(rèn)識(shí)自身品牌的價(jià)值，并將這種品牌價(jià)值通過(guò)商業(yè)規(guī)則轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的增長(zhǎng)和競(jìng)爭(zhēng)力。

在行業(yè)調(diào)整進(jìn)入深水區(qū)的今天，西鳳上市，更應(yīng)該做的是內(nèi)部壓縮和停止開(kāi)發(fā)產(chǎn)品、逐漸縮減產(chǎn)品線、強(qiáng)化和打造核心主導(dǎo)產(chǎn)品。

只有這樣，西鳳潛藏著的品牌能量才會(huì)發(fā)揮出來(lái)，在資本市場(chǎng)上也會(huì)走的越來(lái)越好。

周公吐哺，天下歸心。西鳳上市，是時(shí)候了。