五糧液漲價(jià)：投石問(wèn)路還是迎來(lái)拐點(diǎn)？

進(jìn)入8月以來(lái)，白酒龍頭五糧液和貴州茅臺(tái)先后傳出漲價(jià)的消息。消息稱，從8月3日起，五糧液將核心產(chǎn)品52度五糧液(俗稱“普五”)的出廠價(jià)從609元漲至659元。貴州茅臺(tái)近期也將飛天茅臺(tái)的終端價(jià)格從1099元調(diào)整到1199元。

白酒傳統(tǒng)銷(xiāo)售淡季，五糧液和貴州茅臺(tái)的逆市漲價(jià)引起了多方關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士指出，高端白酒最差的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，龍頭企業(yè)逐漸恢復(fù)增長(zhǎng)，但這并不意味著行業(yè)全面反彈。也有不同意見(jiàn)認(rèn)為，漲價(jià)只是酒企向市場(chǎng)的一次投石問(wèn)路。

五糧液：順應(yīng)市場(chǎng)而為

今年以來(lái)，因?yàn)槲寮Z液采取控量保價(jià)的措施，普五終端價(jià)格開(kāi)始出現(xiàn)回暖，但在8月以前，價(jià)格仍處于倒掛。

8月3日，五糧液突然向全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)布內(nèi)部文件，稱從8月3日起，公司核心產(chǎn)品普五的出廠價(jià)將由每瓶609元調(diào)到659元。8月4日，各地五糧液一批價(jià)已經(jīng)回升至600元或以上。

平安證券白酒行業(yè)分析師湯瑋亮在5月時(shí)曾發(fā)布研報(bào)判斷，普五順價(jià)時(shí)點(diǎn)可能提早至中秋。誰(shuí)知公司突如其來(lái)的一則提價(jià)通知，讓順價(jià)的時(shí)間又提前了近兩個(gè)月。

對(duì)于普五的提價(jià)，五糧液表示，此次恢復(fù)普五出廠價(jià)，是順應(yīng)市場(chǎng)而為。

而在湯瑋亮看來(lái)，五糧液漲價(jià)，是希望以提價(jià)為手段，推動(dòng)市場(chǎng)一批價(jià)上升，保障核心大商庫(kù)存價(jià)值，增強(qiáng)市場(chǎng)信心。湯瑋亮預(yù)計(jì)，下半年公司還會(huì)適當(dāng)控制發(fā)貨量以配合一批價(jià)回升。

除五糧液外，目前貴州茅臺(tái)也傳出漲價(jià)的消息，不過(guò)暫時(shí)沒(méi)有得到公司確認(rèn)。

業(yè)內(nèi)：行業(yè)泡沫還未擠完

一年前，貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖紛紛下調(diào)出廠價(jià)，以適應(yīng)行業(yè)寒冬。一年后，五糧液率先提出漲價(jià)，是否暗示著白酒業(yè)的春天已經(jīng)來(lái)臨?

白酒行業(yè)專家馬斐表示，五糧液的出廠價(jià)提到659元后，零售價(jià)并沒(méi)有大漲，這表明零售市場(chǎng)還沒(méi)有認(rèn)可漲價(jià)。漲價(jià)背后的原因并非市場(chǎng)銷(xiāo)量大增，而是為了保障經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)。在銷(xiāo)量持平、庫(kù)存壓力大的情況下，漲價(jià)是試探市場(chǎng)承受力的策略。

白酒營(yíng)銷(xiāo)專家肖竹青則認(rèn)為，五糧液的漲價(jià)，其實(shí)已經(jīng)可以判斷白酒行業(yè)觸底反彈了，但不是所有酒廠的日子都會(huì)變好。未來(lái)白酒行業(yè)會(huì)有三個(gè)板塊，第一個(gè)板塊就是茅臺(tái)五糧液為代表的面子酒板塊，第二個(gè)是以瀘州老窖為代表的二線品牌在打價(jià)格戰(zhàn)，第三個(gè)板塊就是像湘窖這種性價(jià)比高的地方性酒。未來(lái)這三大板塊當(dāng)中，第一大板塊和第三大板塊份額會(huì)越來(lái)越大。

也有市場(chǎng)人士認(rèn)為，目前白酒的整體需求還是處于萎縮的態(tài)勢(shì)，同時(shí)此前幾年在白酒行業(yè)中堆積的泡沫還沒(méi)有完全擠掉。