茅臺五糧液提價 回暖還是“飛天”？

日前，茅臺、五糧液提價的消息紛起，從8月3日起五糧液核心產(chǎn)品52度五糧液(普五)的出廠價格將由每瓶609元回調(diào)到659元;“飛天”茅臺終端價格從1099元調(diào)整到1199元。整個白酒業(yè)又將掀起新一輪“飛天”?

茅臺五糧液提價

8月4日，記者從茅臺湖南市場人士處了解到，湖南省市場尚未接到調(diào)價信息，售價尚未做調(diào)整，而五糧液經(jīng)銷商確認(rèn)了調(diào)價的信息。

茅臺、五糧液等集體提價

三公消費(fèi)的限制對白酒業(yè)的影響是巨大的，連續(xù)三年，白酒業(yè)價格一路下行，五糧液核心產(chǎn)品52度五糧液(普五)從729元每瓶一路下跌至580元每瓶。

2015年開始，白酒業(yè)出現(xiàn)新的轉(zhuǎn)機(jī)，庫存慢慢得到控制，商務(wù)消費(fèi)和個人消費(fèi)一定程度上彌補(bǔ)了三公消費(fèi)帶來的空缺，整個行業(yè)呈現(xiàn)出量價齊升的態(tài)勢。日前，五糧液向全國經(jīng)銷商發(fā)出內(nèi)部文件，從8月3日起，公司核心產(chǎn)品52度五糧液(普五)出廠價將由每瓶609元調(diào)整至659元，漲價50元。

漲價路上五糧液不獨(dú)行。53度飛天茅臺酒被公認(rèn)是白酒行業(yè)價格風(fēng)向標(biāo)，價格已從1099元升到1199元。瀘州老窖戰(zhàn)略核心產(chǎn)品之一的百年瀘州老窖窖齡酒系列價格在逐漸回升之中，30年窖齡酒批發(fā)市場的價格已經(jīng)上漲幾十元。7月1日起，窖齡酒全系列產(chǎn)品開始停止供貨，看情形價格還將繼續(xù)上漲。郎酒發(fā)布公告稱，自今年7月1日起，紅花郎全線產(chǎn)品(紅花郎10、紅花郎15、青花郎)全面嚴(yán)格控貨，公司將根據(jù)市場發(fā)展情況確認(rèn)恢復(fù)供應(yīng)時間和市場投放量。

上半年多家酒企業(yè)績飄紅

不少經(jīng)銷商也證實(shí)了高端白酒量價齊升的事實(shí)。“從目前來看，以茅臺、五糧液為代表的部分高端酒去泡沫、去庫存已經(jīng)較為充分，限制‘三公’消費(fèi)政策對高端白酒需求的抑制也已初步見底。”

事實(shí)上，上半年白酒企業(yè)業(yè)績不錯。目前白酒行業(yè)僅5家公司發(fā)布中報預(yù)告，其中僅*ST皇臺凈利潤同比降低，酒鬼酒、水井坊、口子窖及洋河股份均實(shí)現(xiàn)預(yù)增長，其中酒鬼酒預(yù)增幅度高達(dá)190%。貴州茅臺的一季報顯示，今年一季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入85.44億元，同比增長14.69%;實(shí)現(xiàn)凈利潤 43.65億元，同比增長17.99%。

下半年的行情廣被業(yè)內(nèi)看好，業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液、茅臺等價格的微調(diào)反映出廠家對下半年市場趨于樂觀。“一般來說，8至10月份是白酒板塊上漲窗口開啟的時間，加上中秋節(jié)的各種宴請促銷，白酒銷售還會有提升。”

未來

酒業(yè)回暖再難“飛天”

在白酒圈一直流傳著6年一輪回的說法。茅臺銷售公司總經(jīng)理王崇林曾在一論壇上表示，處于調(diào)整期的中國白酒已經(jīng)“破”了3年，后面3年是“立”的過程，立完了會建立一種新秩序。這種新秩序下白酒行業(yè)會出現(xiàn)三個特點(diǎn)：低速緩慢增長;經(jīng)銷環(huán)節(jié)微利;消費(fèi)淡季很長，旺季很短。

省酒業(yè)協(xié)會秘書長劉維平在接受本報記者采訪時表示，白酒行業(yè)上半年整體表現(xiàn)還不錯，筑底基本已經(jīng)完成，有向上走的趨勢，但是這種反彈能反彈到什么程度，能持續(xù)多久還不好說，回暖期即使到來也不會再像曾經(jīng)那樣飛速發(fā)展，酒業(yè)“飛天”的形式短期內(nèi)很難再現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高端白酒最差的時代已經(jīng)結(jié)束，龍頭企業(yè)逐漸恢復(fù)增長。貴州茅臺、五糧液等酒企銷量穩(wěn)定、庫存基本出清;酒鬼酒、古井貢酒等進(jìn)行產(chǎn)品線調(diào)整，銷售方式進(jìn)行調(diào)整;商務(wù)消費(fèi)和個人消費(fèi)一定程度上彌補(bǔ)了三公消費(fèi)帶來的空缺，這幾方面被認(rèn)為是此番白酒回暖的主要原因。