未來五年白酒五大家會(huì)有郎酒位置嗎？

7月15日下午，郎酒集團(tuán)在郎酒集團(tuán)總部舉辦青花郎戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林在發(fā)布會(huì)上表示要把青花郎打造為中國高端白酒旗幟之一。

目前郎酒集團(tuán)品牌價(jià)值高達(dá)500多億元。處于全國所有品牌的第51位。汪俊林稱郎酒要在2020年前后上市，明年輕輕松松過一百億，一兩百億不是郎酒的目標(biāo)，其目標(biāo)是要堅(jiān)持打造中國白酒行業(yè)前沿的郎酒集團(tuán)。

汪俊林口中的郎酒集團(tuán)要如何成為中國白酒行業(yè)的前沿?

核心競爭力 老酒產(chǎn)能的擴(kuò)張

目前郎酒年產(chǎn)醬香型酒已達(dá)3萬噸，庫存12萬噸醬酒，到2020年年產(chǎn)醬酒將達(dá)5萬噸，2020年二郎鎮(zhèn)的環(huán)境打造及廠區(qū)建設(shè)完工。

為了能夠繼續(xù)加大老酒的庫存，郎酒集團(tuán)將在2018年—2022年的五年內(nèi)，控量銷售，每年醬酒銷售量控制在1—2萬噸之間，銷售額在100—200億元左右。汪俊林表示，力爭到2022年使庫存老酒達(dá)到25—30萬噸，真正形成青花郎的核心競爭力。

此外，郎酒在瀘州建立了年產(chǎn)5萬噸純糧濃香型白酒基地。預(yù)計(jì)小郎酒到2020年銷售額會(huì)過100億元。

卡位高端 重新定義青花郎

為了在高端酒有所建樹，郎酒重新定位青花郎，標(biāo)明青花郎，中國兩大醬香白酒之一。且就在7月初，郎酒集團(tuán)把紅花郎事業(yè)部改為青花郎事業(yè)部，足見郎酒對(duì)青花郎的重視，對(duì)高端白酒市場的渴望。

堅(jiān)守、壯大、長跑

汪俊林稱，要堅(jiān)守、壯大、長跑，以此打造一個(gè)站在中國白酒行業(yè)前沿的郎酒集團(tuán)。

堅(jiān)守堅(jiān)守酒業(yè)不動(dòng)搖，堅(jiān)守品質(zhì)不動(dòng)搖，堅(jiān)守品牌發(fā)展不動(dòng)搖，堅(jiān)守誠信不動(dòng)搖，真正做到厚積薄發(fā)。壯大

壯大價(jià)值：首先壯大郎酒人堅(jiān)守品質(zhì)，誠信經(jīng)營，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的胸懷與氣度。要在有價(jià)值的地方創(chuàng)造價(jià)值。為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)白酒，為國家多繳稅，為地方發(fā)展多做貢獻(xiàn)。

壯大實(shí)力：第一是壯大基酒儲(chǔ)備，第二是隊(duì)伍建設(shè)，第三是經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

壯大品牌：要讓青花郎家喻戶曉，更要讓人們愛上郎，愛上郎酒。讓青花郎成為中國高端白酒旗幟之一。

長跑汪俊林稱郎酒會(huì)堅(jiān)持長跑，不會(huì)急功近利。會(huì)像茅臺(tái)一樣，做品牌是一次沒有捷徑的長跑。

糖酒快訊點(diǎn)評(píng)：

1、對(duì)標(biāo)茅臺(tái)，站位千元高端醬酒。目前紅花郎的價(jià)格已達(dá)不到醬酒第二品牌戰(zhàn)略高度和訴求了。青花郎廣告語“青花郎，中國兩大醬香白酒之一。”無疑是對(duì)標(biāo)飛天茅臺(tái)的目標(biāo)。“青花盛宴”的開展，為青花郎進(jìn)軍千元高端醬酒序列奠定了基礎(chǔ)市場信息與信心。而炙手可熱的飛天茅臺(tái)在各項(xiàng)限定的環(huán)境下，也將為青花郎酒的突圍提供市場機(jī)遇。

2、劍走偏鋒，提升產(chǎn)品矩陣沖擊力。以紅花郎托青花郎，以青花郎帶紅花郎，實(shí)現(xiàn)不同品類品牌間的積極互補(bǔ)與互動(dòng)。紅花郎堅(jiān)守次高端價(jià)格區(qū)間，避開茅臺(tái)醬香系列的正面對(duì)沖;以青花郎高端品牌做沖擊市場的中堅(jiān)力量，鞏固與穩(wěn)定市場與品牌防線。

3、擴(kuò)張產(chǎn)能，儲(chǔ)存優(yōu)質(zhì)醬酒。郎酒目前年產(chǎn)醬酒3萬噸，庫存12萬噸醬酒，目標(biāo)到2020年年產(chǎn)醬酒5萬噸。醬酒的稀缺價(jià)值，來源于精湛的工藝與時(shí)間的沉淀積累，充足的產(chǎn)能與庫存也正是青花郎起飛的平臺(tái)。