張?jiān)Ｒ蚱煜陆獍偌{產(chǎn)品竄貨、網(wǎng)上違規(guī)銷(xiāo)售而高調(diào)嚴(yán)懲旗下經(jīng)銷(xiāo)商，王朝發(fā)布公告稱(chēng)擬以4億元出售其全資附屬中法王朝公司。國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)動(dòng)作頻頻，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為或與上半年葡萄酒市場(chǎng)壓貨情況升級(jí)、葡萄酒進(jìn)口金額下降、市場(chǎng)升級(jí)未果有關(guān)，預(yù)計(jì)今年葡萄酒進(jìn)口量、金額將比去年有較大幅度的下滑。

取消4家經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)銷(xiāo)資格

近日有消息稱(chēng)，張?jiān)?000869)因旗下解百納產(chǎn)品竄貨、網(wǎng)上違規(guī)銷(xiāo)售而決定嚴(yán)懲旗下經(jīng)銷(xiāo)商，取消4家經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)銷(xiāo)資格并解除2位公司員工的勞動(dòng)合同。據(jù)了解，此次張?jiān)Ｖ卫硎袌?chǎng)渠道涉及天津、河北、吉林、河南、煙臺(tái)、山東、江蘇、浙江、廣東、北京、云南、內(nèi)蒙古、江西、重慶14個(gè)省市區(qū)共計(jì)41家經(jīng)銷(xiāo)商。懲罰內(nèi)容分別為：按竄貨貨值的2倍進(jìn)行經(jīng)濟(jì)處罰;扣減違規(guī)經(jīng)銷(xiāo)商50%的二季度解百納價(jià)格保證金;扣減20%的二季度解百納追加投入;扣減未來(lái)3個(gè)月30%的解百納銷(xiāo)售量。

與此同時(shí)，王朝酒業(yè)(HK00828)發(fā)布公告，稱(chēng)其全資附屬中法王朝公司將通過(guò)天津產(chǎn)權(quán)交易中心以公開(kāi)掛牌形式出售資產(chǎn)，擬議出售的初始價(jià)為4億元。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)的諸多動(dòng)作是基于行業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模下降的基礎(chǔ)上的。不過(guò)，俊濤連鎖總經(jīng)理張健偉認(rèn)為，行業(yè)總的銷(xiāo)售規(guī)模應(yīng)該沒(méi)有下降，只是加入葡萄酒行業(yè)的產(chǎn)品、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)更多，估計(jì)最新的數(shù)據(jù)與往年持平。而中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬則認(rèn)為行業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模下降不可能：“規(guī)模應(yīng)該是持續(xù)上升的，因?yàn)榕�性消費(fèi)者和新中產(chǎn)的加入，給葡萄酒很大的背景紅利。”紅酒老郭進(jìn)一步解釋稱(chēng)，整體行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)增長(zhǎng)，其中進(jìn)口葡萄酒也是增長(zhǎng)的，但國(guó)產(chǎn)葡萄酒的規(guī)模連續(xù)持平或者下降。

葡萄酒白酒企業(yè)爭(zhēng)相高調(diào)懲罰違規(guī)

懲戒竄貨和拋售公司是不是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)情況的措施?這與近期白酒市場(chǎng)中大規(guī)模、陸續(xù)進(jìn)行的嚴(yán)懲經(jīng)銷(xiāo)商的行為是否有“異曲同工之妙”?張健偉認(rèn)為，張?jiān)５男袨楹苷�常，因�(yàn)槊考移髽I(yè)都有自己的游戲規(guī)則：“竄貨在白酒、葡萄酒的市場(chǎng)很普遍，弊端較多，不利于產(chǎn)品的品牌培育，企業(yè)的嚴(yán)懲很正常。” 楊征建認(rèn)為，企業(yè)的這種做法其實(shí)是企業(yè)發(fā)展到一定程度進(jìn)行控價(jià)維價(jià)的必然：“企業(yè)要把價(jià)格體系維護(hù)好，不然很可能一兩年就‘喝倒’一家企業(yè)。”他告訴記者，以前企業(yè)私下都會(huì)嚴(yán)懲竄貨，現(xiàn)在為了對(duì)外宣傳，所以才高調(diào)進(jìn)行：“茅臺(tái)、五糧液的公開(kāi)維價(jià)工作也出于同個(gè)道理。”

朱丹蓬認(rèn)為，張?jiān)４伺e在于重新布局經(jīng)銷(xiāo)商：“由此可見(jiàn)之前的老經(jīng)銷(xiāo)商不能滿(mǎn)足整個(gè)張?jiān)Ｎ磥?lái)的發(fā)展，重新布局對(duì)張?jiān)Ｎ磥?lái)發(fā)展將起關(guān)鍵性的作用。”

對(duì)于王朝的“斷臂”，朱丹蓬用“走這一步是必然”進(jìn)行評(píng)論：“不知王朝還能撐多久，因?yàn)槠髽I(yè)年年虧損，現(xiàn)在只是斷臂，4億元能撐多久不好說(shuō)。”

分析 葡萄酒市場(chǎng)仍較疲軟

下半年國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)是否不容樂(lè)觀(guān)?業(yè)內(nèi)存在分歧。

朱丹蓬認(rèn)為，2017年，國(guó)產(chǎn)葡萄酒有不錯(cuò)的表現(xiàn)，雖然增幅不大，但還是在增長(zhǎng)，尤其是適飲人群加大、新生代崛起給葡萄酒增加人口紅利，未來(lái)發(fā)展空間很大：“目前白酒基于價(jià)值的提升進(jìn)行價(jià)格的調(diào)整，而紅酒還處于教育、導(dǎo)入階段。”他認(rèn)為，雖然葡萄酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有幾十年，但市場(chǎng)對(duì)于紅酒的了解還是很淺，加上“克隆進(jìn)口酒”，品牌還需要比較長(zhǎng)的認(rèn)知和打造過(guò)程。

楊征建則認(rèn)為，下半年的中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)不會(huì)有質(zhì)的變化，進(jìn)口總量增幅將低于去年同期的16%，估計(jì)在5%~10%之間，而進(jìn)口金額可能比去年同期略高5%以?xún)?nèi)。他認(rèn)為，這反映了國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的疲軟，并以“脆弱的復(fù)蘇過(guò)程來(lái)形容2017年的市場(chǎng)”。