光瓶酒是個一直存在且龐大市場，隨著五糧液、洋河、瀘州老窖等名酒勢力在戰(zhàn)略和戰(zhàn)術上的深入以及原材料成本飆升引發(fā)的連鎖效應下，正醞釀著新一輪的洗牌。而在20元左右這個主流價位外，還有一大批更低價位的光瓶酒充斥在市場，他們或是區(qū)域市場的消費主流，也或者是地產品牌的命根，但在更多勢力加入戰(zhàn)局的背景下，競爭升級中他們將成為被收割的對象。
火熱的光瓶酒市場
門檻極低的光瓶酒讓大多數(shù)企業(yè)都想分一杯羹，尤其是行業(yè)深度調整這幾年，曾經不把這塊市場當回事兒的名酒勢力也逐漸深入。
今年5月，洋河再次布局光瓶酒市場，召開新品發(fā)布會，發(fā)布了新光瓶酒洋小二，125ml售價20元，對標江小白。其實，在洋河之前，五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒等名酒都在深入光瓶酒市場。
隨著更多勢力的加入，第一，光瓶酒市場的價位也從幾塊錢拉伸到近百元;第二，光瓶酒市場的品類也更加多元化;第三，光瓶酒的渠道也從餐飲、商超開始滲透到家庭自飲或送禮，飲用場景也得到拓寬;第四，光瓶酒的品相打破原有低檔形象，甚至出現(xiàn)超過100元高價位的光瓶酒。
光瓶酒市場的火爆的背后其實正醞釀著競爭的升級。
黑格咨詢集團董事長徐偉就表示：過去光瓶酒價格比較低，利潤貢獻情況比較弱，一線主流名酒和二線的地方名酒并不重視這個產品;但是像老村長、龍江家園這些企業(yè)把光瓶酒作為一個戰(zhàn)略落地堅持做了很多年，并且成功了;名酒廠便發(fā)現(xiàn)并挖掘光瓶酒的市場空間潛力。
