國(guó)產(chǎn)葡萄酒會(huì)消亡嗎？

5 月 25 日，國(guó)內(nèi)重磅級(jí)葡萄酒公司張?jiān)０l(fā)布公告稱(chēng)，公司 2017 年第二次臨時(shí)董事會(huì)審議通過(guò)了《關(guān)于收購(gòu)智利貝斯酒莊下屬子公司股權(quán)的議案》和《關(guān)于合資設(shè)立智利魔獅葡萄酒簡(jiǎn)式股份公司的公告》 ，同意魔獅葡萄酒與貝斯酒莊、INVERSIONES BETMIN SpA 公司以及貝斯酒莊管理團(tuán)隊(duì)簽署《股權(quán)轉(zhuǎn)讓合同》，由魔獅葡萄酒作為受讓方以4800萬(wàn)美元現(xiàn)金收購(gòu)出讓方持有的Viñ a Indómita, S.A.公司100%股權(quán);Viñ a Dos Andes, S.A.公司100%股權(quán);Bodegas Santa Alicia SpA 公司80%股權(quán)。

該公告表明了，繼張?jiān)?013年收購(gòu)富朗多干邑公司、2015年持有愛(ài)歐集團(tuán)75%的股權(quán)之后，其海外并購(gòu)戰(zhàn)略再下一城。

而在其2016年年報(bào)中，提到2017年的工作時(shí)，張?jiān)７矫姹硎�，將加快�?guó)際化步伐，繼續(xù)尋求澳大利亞、智利等葡萄酒主要產(chǎn)區(qū)合格的目標(biāo)企業(yè)，完成在世界主要葡萄酒產(chǎn)區(qū)的全面布局，加強(qiáng)已收購(gòu)企業(yè)管理，在做大中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)同時(shí)，努力實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展。這一點(diǎn)也說(shuō)明了，張?jiān)Ｔ诤Ｍ獠①?gòu)戰(zhàn)略上不會(huì)止步。

今天的公告中顯示，貝斯酒莊是智利貝斯雅集團(tuán)于2004 年設(shè)立的中等規(guī)模葡萄酒釀造公司，主要生產(chǎn)及銷(xiāo)售中等價(jià)位葡萄酒。

貝斯雅集團(tuán)是一家總部位于智利圣地亞哥，業(yè)務(wù)范圍涉及運(yùn)輸物流、傳媒、零售和畜牧乳品加工、地產(chǎn)和保健醫(yī)療等多元業(yè)務(wù)的控股公司。

貝斯酒莊擁有 4 個(gè)國(guó)際知名的葡萄酒品牌，其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)至 40 余個(gè)國(guó)家，其中歐洲國(guó)家為其主要出口市場(chǎng)，銷(xiāo)售額超過(guò)總收入的 50%。

2016 年，該公司銷(xiāo)售收入為 3802 萬(wàn)美元，其中 92%的銷(xiāo)售收入來(lái)源于出口外銷(xiāo)，而來(lái)自中國(guó)大陸及香港地區(qū)的銷(xiāo)售收入約 230 萬(wàn)美元。在智利出口商中排名第 8 位。

國(guó)產(chǎn)葡萄酒越來(lái)越深的海外情結(jié)

除了張?jiān)Ｍ�，近幾年，�?guó)產(chǎn)葡萄酒巨頭們紛紛尋求與進(jìn)口葡萄酒之間的合作。

其中備受注目的還有威龍。1月18日，威龍突發(fā)公告稱(chēng)，原本公司計(jì)劃募資進(jìn)行的4萬(wàn)噸有機(jī)葡萄酒生產(chǎn)項(xiàng)目和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目終止，其中，有機(jī)葡萄酒生產(chǎn)項(xiàng)目的計(jì)劃投資額為3億元，已投資5000萬(wàn)元左右。

然而一掉頭，威龍通過(guò)定增，募資在澳大利亞投資建6萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)葡萄原酒加工項(xiàng)目。

而中國(guó)食品方面，一組數(shù)據(jù)也似乎顯示了其在進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)域表現(xiàn)突出。中國(guó)食品2016年年報(bào)顯示，酒品類(lèi)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)25.91億港元業(yè)務(wù)收益，較2015年同期實(shí)現(xiàn)12%增幅。

其中，整體長(zhǎng)城酒銷(xiāo)售量下滑9%，但銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)提升帶來(lái)人民幣口徑銷(xiāo)售收入增長(zhǎng) 6%。此外，值得注意的是，進(jìn)口酒平臺(tái)中糧名莊薈本期間大幅增長(zhǎng)147%至人民幣 4 億元。雖然其基數(shù)較低是事實(shí)，然而其4億元的營(yíng)收也說(shuō)明了其進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的看好。

除此而外，馬云、劉強(qiáng)東等大佬也紛紛將觸角延伸到了葡萄酒領(lǐng)域，而其選擇均是進(jìn)口葡萄酒。

今日更是傳出消息，洋河旗下葡萄酒品牌星得斯悄然推出新品，生產(chǎn)商換為了在智利有葡萄酒一哥之稱(chēng)的干露集團(tuán)。說(shuō)明其葡萄酒版塊在悄然調(diào)整、發(fā)力之中。

國(guó)產(chǎn)葡萄酒會(huì)消亡嗎?

不容置疑的是，進(jìn)入2015年以后，進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)的增長(zhǎng)勢(shì)頭再度非常猛烈。而國(guó)產(chǎn)葡萄酒的表現(xiàn)似乎不那么搶眼。

談到為何突然啟動(dòng)澳大利亞原酒項(xiàng)目時(shí)，威龍方面表示，一方面是當(dāng)?shù)卦�料確有較大的成本優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也能新增進(jìn)口葡萄酒品牌，對(duì)威龍?jiān)�有產(chǎn)品線(xiàn)加以補(bǔ)強(qiáng)。

在對(duì)葡萄酒領(lǐng)域?qū)＜业牟稍L(fǎng)中，進(jìn)口葡萄酒原酒成本較低這一點(diǎn)被普遍提及。澳大利亞釀酒商聯(lián)盟曾發(fā)布其去年上半年釀酒葡萄采購(gòu)均價(jià)折合人民幣2600元/噸，而威龍方面的數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)種植和收購(gòu)的釀酒葡萄成本為3166元—3745元/噸。

此外，關(guān)稅的下降，競(jìng)爭(zhēng)的激烈，促使進(jìn)口葡萄酒呈現(xiàn)出量增價(jià)跌之勢(shì)，價(jià)格的下行，刺激了銷(xiāo)量的上升。“智利直接是0關(guān)稅，其價(jià)格優(yōu)勢(shì)非常明顯。”專(zhuān)家介紹道。

在兩大背景之下，進(jìn)口葡萄酒的優(yōu)勢(shì)在中國(guó)得到呈現(xiàn)。而國(guó)產(chǎn)葡萄酒則呈現(xiàn)出較為艱難的局面。

有專(zhuān)家認(rèn)為，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的進(jìn)口葡萄酒，國(guó)產(chǎn)葡萄酒等在成本、環(huán)境等方面的比較優(yōu)勢(shì)并不明顯，特別在70、80甚至年輕人中，消費(fèi)進(jìn)口葡萄酒的理念已經(jīng)形成。

這樣的背景下，作為國(guó)產(chǎn)葡萄酒代表的張?jiān)５绕髽I(yè)用全球化視野。一方面帶著產(chǎn)品走出去，一方面將進(jìn)口葡萄酒引起來(lái)是正確的突圍之舉。

此外，也有專(zhuān)家談到，目前有些國(guó)產(chǎn)葡萄酒在走小而美的酒莊路線(xiàn)。但其產(chǎn)量規(guī)模小、投入時(shí)間長(zhǎng)等是其重要特點(diǎn)，真正要走這條路會(huì)很難。

不過(guò)，也有專(zhuān)家認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒的問(wèn)題是亂、品牌格局尚未形成。而國(guó)產(chǎn)葡萄酒的格局已經(jīng)形成。

“進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入中國(guó)，帶給了消費(fèi)者認(rèn)知好酒的能力，國(guó)產(chǎn)葡萄酒也在不斷學(xué)習(xí)提高品質(zhì)。特別是近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)采用大單品思維做市場(chǎng)，消費(fèi)者的認(rèn)知越來(lái)越清晰，而進(jìn)口葡萄酒普遍有品牌認(rèn)知不清的狀況。所以，未來(lái)優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒一定也會(huì)有自己的市場(chǎng)份額。”