莫讓中國品牌日成為廣告的狂歡節(jié)

又到5月10日，“中國品牌日”一周年。

2017年，國務(wù)院決定將每年的5月10日設(shè)為“中國品牌日”。這也就意味著對中國品牌的建設(shè)，已經(jīng)提升到了國家的高度，極具里程碑意義。同時，對每個中國品牌而言，他們所承載的使命、希望，也達到了前所未有的高度。

今天，中國的經(jīng)濟總量達到了世界第二，“made in china”滲透到了世界上每一個國家，中國產(chǎn)銷量高居全球榜首的產(chǎn)品數(shù)以百計。但是，由于沒有品牌或品牌影響力太低，作為“制造大國，經(jīng)濟大國，品牌小國”的中國，幾十年來只能一直處于全球產(chǎn)業(yè)鏈的底端。

為了重振“中國造”的雄風(fēng)，挺起“中國制造”的脊梁。2014年，國家提出要實現(xiàn)“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，2016年5月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布文件，要求發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，助推中國經(jīng)濟“結(jié)構(gòu)性改革”一臂之力，“品牌戰(zhàn)略”已上升為國家戰(zhàn)略。可以說，今天中國經(jīng)濟的發(fā)展，比任何時候都需要一批能夠在全球市場上代表國家形象來參與商業(yè)競爭、文化交流的國家品牌。

對此而言，“中國品牌日”的設(shè)立是為了幫助中國企業(yè)強化品牌意識、樹立品牌價值，打造品牌內(nèi)涵。幾日來，關(guān)于“中國品牌日”的宣傳不勝枚舉，但切勿忘記，“中國品牌日”不是企業(yè)品牌紀念日，更不是媒體廣告狂歡日，而是為了真正打造出屬于中國真正的民族品牌的“警示日”。

今日來看，隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，中國品牌的國際化地位也在不斷攀升。不久前，中國白酒品牌茅臺市值超超越帝亞吉歐，成全球市值最高烈酒公司。但這并不意味著茅臺的品牌價值就超越帝亞吉歐。2017年9月25日，全球最大的品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布了2017全球最具價值品牌100強排行榜，其中有7個酒類品牌，但卻沒有中國白酒品牌的身影。這說明說什么?這表明了中國白酒的國際品牌影響力還小。

“中國品牌日”的設(shè)立，不應(yīng)該成為企業(yè)品牌紀念日，也不是媒體廣告狂歡節(jié)，而應(yīng)該從如何樹立品牌價值、打造國家品牌的角度廣泛學(xué)習(xí)國外品牌塑造經(jīng)驗，大力營造中國品牌的國際地位。所以說“中國品牌日”僅是一個象征，要想講好“中國品牌”故事，功夫還要下在平時