一度墜入“寒冬”的高端白酒市場，貌似“最壞的時候”已經過去。昨日，記者調查獲悉，去年年底至今，包括五糧液、茅臺、瀘州老窖等品牌紛紛對核心產品進行提價。
高端白酒“漲聲四起”
上月底，五糧液在一次品牌營銷工作會議上披露，從3月26日起，52度水晶瓶五糧液出廠價從659元/瓶漲至679元/瓶。此外，包括五糧液1618、低度五糧液在內的其他五糧液系列產品也將根據市場供需情況適時進行調整。
廈門酒商陳先生說，去年下半年以來，白酒行業出現復蘇趨勢。五糧液公司繼去年提前完成全年銷售目標后，今年春節期間52度新品五糧液市場銷售良好，終端需求得到有效激活和釋放，而此次調價也是自去年8月以來的又一次提價。
今年年初，劍南春也將水晶劍南春和東方紅的出廠價分別上調40元和60元。郎酒集團宣布提高紅花郎全線產品的出廠價。而在此之前，瀘州老窖在股東大會上透露了2016年的提價計劃。此外，被認為是白酒行業價格風向標的53度飛天茅臺酒，價格也從1099元升到1199元，瀘州老窖也在去年底全面調價。
最壞的時候已經過去
高端白酒密集提價，是否意味著高端白酒的“寒冬”已過?對此，業界尚無一致結論，但有一點似乎可以明確，即便“寒冬”沒有完全結束，今年也不會再冷，高端白酒最壞的時候已經過去。
資料顯示，去年上半年，白酒上市公司的白酒銷量增速大于5%，出現兩位數增長的不乏水井坊、老白干、貴州茅臺、洋河股份、口子窖、酒鬼酒等。全年看來，白酒行業18家上市公司中，12家企業實現營業收入和凈利潤同比增長。
“以前高端白酒主要靠三公消費，現在大眾消費越來越成為白酒企業的利潤來源。”廈門酒商胡先生說，如今，一二線白酒企業已經逐漸回歸大眾消費的定位，降價、去庫存等市場化手段以及互聯網銷售等渠道的拓展，讓高端白酒越來越“接地氣”，銷售已經脫離了最低谷的時期。
