國酒，一直是白酒行業內爭奪的焦點名稱。從“濃香國酒”到“清香國酒”，從“盛世國酒”到黃酒的“國酒復興”……2017年可謂中國酒業的“國酒”爆發年。

有專家分析認為，“國酒”的背后是品牌高度和品牌價值的拼搶與占位，這是行業回暖之后的必然。2017年的復蘇形勢給了名優酒太多的底氣，在占位“國”字號的背后，更是凸顯了企業在行業集中化趨勢下搶占認知的激烈。

集體搶灘的“國酒”爆發年

總結2017年的酒行業，“國酒”必然是標簽之一。

2017年3月，瀘州老窖提出“濃香國酒”，以“品類占位法”成為行業內又一家戰略上占位“國酒”屬性的企業。據酒業家了解，在瀘州老窖正式提出這一提法前，另外一家知名濃香白酒企業高管考慮過類似的提法。

同樣在12月，汾酒股份公司副董事長、總經理常建偉首度公開表示要打造“清香國酒”，讓汾酒成為新時代的火炬手。

有消息稱，與瀘州老窖、汾酒的品類劃分法不同，劍南春欲通過“茅五劍”、三大名酒之一的品牌提法，樹立更高的品牌形象。

與此同時，“國酒”旋風還從白酒界刮至葡萄酒領域。2018年1月3日，長城葡萄酒發布新戰略，推出了“紅色國酒”新定位，引發行業熱議，也引發競爭對手的反彈。

白酒營銷專家田卓鵬表示，是“國酒”就必然是“超級品牌”，是“超級品牌”+“超級品類”+“超級產品”三位一體的、具有頂級競爭優勢的龍頭品牌。品類老大具有獨占性，而“國酒”則是最高代表，大家形成瘋搶之勢頭也是必然。

品牌高度和品牌價值的拼搶與占位

誰是“國酒”?除消費者認可度較高的茅臺外，爭奪這一稱號的名酒品牌又加入了汾酒、洋河、瀘州老窖等，誰都想在“國酒”盛筵中分得一杯羹。

“‘國酒’的背后是品牌高度和品牌價值的拼搶與占位，這是行業回暖之后的必然，正如2012年后的‘民酒’和‘腰部產品’一樣，都是基于市場和消費的趨勢。”觀峰智業集團董事長楊永華認為。