當消費者在選購產品的時候，他們都會預先評估一下所購產品將會帶來的隱藏價值，而且不同的消費者會有著不一樣的衡量方式。以桌子為例，在選購桌子的時候，有些人會首先聯想到一張四方形的木桌，也有的人會聯想到圓形的野餐桌，還有的人會聯想到不銹鋼桌等。同樣的，在選購葡萄酒的時候，消費者也會因為購買原因的不同而選擇不一樣的葡萄酒。對于消費者而言，葡萄酒除了是一件商品之外，還有著更多的附加價值。
以下是消費者選購葡萄酒的7大主要影響因素：
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1、傳統產品
首先，葡萄酒是西方餐桌上常見的飲品，與人類文明的發展有著千絲萬縷的聯系。根據考古記載，早在數千年前中國已有釀酒記錄。而且近幾年來，中國的葡萄酒市場也在日益壯大。
2、身份地位的象征
葡萄酒屬于高檔消費品的范疇，與消費者的身份地位掛鉤。尤其是在特殊的場合里，不同品牌和價格的葡萄酒都會體現出消費者不一樣的身份和地位。
然而現在，除了上述兩個最普遍的消費因素，隨著消費者對葡萄酒口味的追求的變化，葡萄酒的形象在消費者的心里也有了更復雜的含義。
3、健康飲品
根據大量有關葡萄酒的研究報告，葡萄酒被貼上了健康飲品的標簽，因而成為了時尚健康的大眾消費品。
4、葡萄酒行業文化
由釀酒師、葡萄農和葡萄酒愛好者等創建的一個葡萄酒的世界和一套獨特的游戲規則。在這個葡萄酒的圈子里，葡萄酒作為一種文化和時尚的消費品而備受關注。
5、休閑娛樂
葡萄酒是多種雞尾酒的基酒，可以調配出Sangria水果雞尾酒和Kalimotxo可樂雞尾酒等。這種情況下，消費者在葡萄酒的選擇上便不會太注重葡萄酒的品質。
6、葡萄酒的身份證
隨著葡萄酒產區的知名化，葡萄酒開始成為一個地區文化的代表。因此，消費者會根據自身喜好的產區來選擇購買葡萄酒。
7、有誠意的禮物
最后，不管是身份地位的象征，還是產品本身的質量，葡萄酒作為禮物都是一個不錯的選擇。在很多消費者的腦海里，葡萄酒的禮品形象已經根深蒂固。葡萄酒行業也因此推出了一系列以葡萄酒為主題的衍生產品，諸如葡萄酒化妝品、葡萄酒溫泉和葡萄酒之旅等。
除了上述的消費因素，葡萄酒在消費者心中還有其他特殊的產品形象，這使得葡萄酒在消費者的生活里一直都有著舉足輕重的地位。
