經歷并購大戰之后，國內啤酒行業的集中度快速提升，啤酒行業開始圍繞產品結構調整進行轉型升級，年輕消費者已成各大啤酒品牌追逐的對象。華潤雪花日前推出一款主打年輕人市場的新品“superX”，通過多維度娛樂營銷來搶占年輕人的市場。

受益于移動互聯網的高速發展和消費升級，啤酒產業已從量變時代進入質變時代。近年來一直飽受產銷量下降困擾的啤酒行業，開始走高端化、產品差異化和個性化的路子，開年即至的漲價大戲更是流露出“行業拐點將至”的樂觀氛圍。

華潤雪花總經理侯孝海表示，啤酒行業未來的發展趨勢是品牌價值化、產能集中化、產品升級化和運營數字化。華潤雪花自2017年開始進行品牌重塑，實現產能的優化。