連續(xù)高增長(zhǎng) 進(jìn)口烈酒將迎來(lái)下一個(gè)黃金10年？

隨著2017年酒業(yè)市場(chǎng)的全面復(fù)蘇，進(jìn)口烈酒也開(kāi)始加速增長(zhǎng)。近日，有數(shù)據(jù)顯示，2017年1-11月，我國(guó)進(jìn)口酒類(lèi)中烈酒突破10億美元大關(guān)，并已經(jīng)連續(xù)3個(gè)月保持近40%的增幅。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，進(jìn)口烈酒已經(jīng)擠占了一部分高端白酒的市場(chǎng)份額，且這一份額將繼續(xù)擴(kuò)張。同時(shí)，其巨大的市場(chǎng)潛力讓不少?lài)?guó)內(nèi)酒企嗅到商機(jī)，紛紛加入戰(zhàn)場(chǎng)。

進(jìn)口烈酒市場(chǎng)能否迎來(lái)新的高速增長(zhǎng)期?中國(guó)進(jìn)口烈酒的黃金十年真的來(lái)了嗎?

實(shí)際上，在外資烈酒巨頭的市場(chǎng)版圖中，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)較為重要的地位。據(jù)帝亞吉?dú)W年報(bào)顯示，2016年7月—2017年6月的財(cái)年，帝亞吉?dú)W凈銷(xiāo)售額達(dá)120.5億歐元，其中第三大市場(chǎng)亞太地區(qū)為其貢獻(xiàn)了20.2%。而中國(guó)市場(chǎng)在亞太地區(qū)排名第二。

另一國(guó)際烈酒巨頭保樂(lè)力加年報(bào)顯示，2016年7月—2017年6月的財(cái)年，集團(tuán)凈銷(xiāo)售額達(dá)到90.1億歐元，亞太地區(qū)貢獻(xiàn)了10%的銷(xiāo)售收入，中國(guó)是其中重要的增長(zhǎng)市場(chǎng)，馬爹利及其旗艦干邑品牌Noblige都打破了銷(xiāo)售記錄。

中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年，世界七大主流烈性洋酒(白蘭地、威士忌、金酒、伏特加、朗姆酒、龍舌蘭酒和利口酒)在中國(guó)的進(jìn)口量約為 5725 萬(wàn)升，而2017 上半年，進(jìn)口量已達(dá)約3066 萬(wàn)升，其中白蘭地分別占比52.07%、 78.7%，在七大主流烈性洋酒中處于領(lǐng)跑地位，且增幅較大。

法國(guó)白蘭地中最被人熟知的是干邑和雅文邑。近日，法國(guó)國(guó)家干邑行業(yè)管理局(BNIC)公布最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)首次成為全球第二大干邑銷(xiāo)售市場(chǎng)。

廣東、福建沿海地區(qū)向來(lái)是進(jìn)口烈酒重要陣地。廣東省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪告訴酒業(yè)家記者，截止2017年11月，廣東省進(jìn)口烈酒銷(xiāo)量呈上漲趨勢(shì)。

彭洪介紹，在白蘭地品類(lèi)上，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)了較大影響，以廣東市場(chǎng)上的干邑白蘭地消費(fèi)狀況為例，除了頂級(jí)干邑XO的銷(xiāo)量在上漲，高級(jí)干邑VSOP也實(shí)現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊升。“原來(lái)很多人喝VSOP，現(xiàn)在很多人喝XO。馬爹利藍(lán)帶和人頭馬的VSOP產(chǎn)品原來(lái)進(jìn)口量是減少的，現(xiàn)在在上漲，中檔價(jià)格帶主推產(chǎn)品由三四百元提升到五百多元。”

此外，位居進(jìn)口烈酒第二位的威士忌在高端市場(chǎng)上也有明顯增長(zhǎng)。“現(xiàn)在廣東喝高檔威士忌的人越來(lái)越多，威士忌市場(chǎng)份額的增幅是比較大的。”彭洪表示。2017年11月，胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2017中國(guó)高凈值人群威士忌消費(fèi)研究白皮書(shū)》顯示，威士忌在高凈值人群中備受青睞，連續(xù)兩年以20% 以上的增幅成為洋酒品類(lèi)漲幅榜的第一名。

漢凱(環(huán)球)國(guó)際中國(guó)區(qū)品牌推廣代表顧育平也贊同這一觀點(diǎn)，他表示，“白蘭地和威士忌的高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品，在中國(guó)的銷(xiāo)量都呈上漲趨勢(shì)，尤其是高端威士忌和中低端白蘭地增長(zhǎng)很快。”

進(jìn)口烈酒為何呈現(xiàn)當(dāng)下的高速增長(zhǎng)局面?酒業(yè)家記者采訪(fǎng)了多位專(zhuān)家和業(yè)內(nèi)人士，分析了進(jìn)口烈酒增長(zhǎng)背后的多重原因。

首先是酒業(yè)市場(chǎng)回暖，消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)。彭洪對(duì)酒業(yè)家記者表示，價(jià)格促使一部分消費(fèi)者選擇進(jìn)口烈酒。以茅臺(tái)為首的白酒價(jià)格上漲，抬高了中高端白酒的價(jià)格帶，也帶動(dòng)了洋酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)。以飛天茅臺(tái)與馬爹利XO為例，一瓶500ML的53度飛天茅臺(tái)零售價(jià)1499元，而一瓶700ML的馬爹利XO在保樂(lè)力加官方旗艦店售價(jià)1787元，促銷(xiāo)價(jià)格為1602元，兩者價(jià)格均攤下來(lái)馬爹利XO更劃算。