宜賓：春節(jié)臨近白酒促銷(xiāo)“大戰(zhàn)”硝煙彌漫

農(nóng)歷春節(jié)臨近，又進(jìn)入一年一度傳統(tǒng)白酒消費(fèi)旺季。1月11日，記者走訪(fǎng)宜賓城區(qū)多家商超發(fā)現(xiàn)，中低端白酒占據(jù)了“半壁江山”。同時(shí)，消費(fèi)者為迎接年關(guān)的到來(lái)開(kāi)始備酒，需求量也有所增長(zhǎng)。酒水市場(chǎng)因此呈現(xiàn)“回暖”現(xiàn)象。

旺季酒水打響促銷(xiāo)“大戰(zhàn)”

“買(mǎi)一瓶，返券50元”、“憑空瓶換一瓶”……在宜賓城區(qū)多家商超，入口的顯眼位置擺放著專(zhuān)門(mén)的酒水促銷(xiāo)柜臺(tái)，有紅酒，也有白酒，價(jià)格從每瓶幾十元到上千元不等。另外，還有許多酒水專(zhuān)營(yíng)店也紛紛開(kāi)展打折促銷(xiāo)活動(dòng)，清庫(kù)存回收資金，迎戰(zhàn)來(lái)年。

“對(duì)于酒水行業(yè)來(lái)說(shuō)，一年有兩個(gè)旺季，分別是中秋和春節(jié)。與中秋節(jié)相比，春節(jié)持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)，過(guò)了元旦，基本上就算是進(jìn)入這個(gè)時(shí)期了，這也是我們開(kāi)始忙碌的時(shí)候了。”宜賓城區(qū)南岸一家超市的一名酒水促銷(xiāo)員介紹，每年從元旦節(jié)開(kāi)始，各大超市就進(jìn)入了“年貨備戰(zhàn)季”，各類(lèi)酒水也在不同程度地打折促銷(xiāo)。

在超市的酒水專(zhuān)區(qū)，紅樓夢(mèng)、敘府酒、郎酒、瀘州老窖、沱牌等十幾個(gè)品牌酒紛紛亮相，促銷(xiāo)力度也很大，有的更是打出了“買(mǎi)一送一”的招牌。據(jù)商家介紹，每年春節(jié)前都是中高檔白酒的熱銷(xiāo)期，各大品牌也都會(huì)集中促銷(xiāo)。從今年的情況看，降價(jià)的力度和涉及品牌的數(shù)量，都比以往有所提升，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

在紅酒方面記者觀察，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)品牌還是進(jìn)口品牌，都已經(jīng)全面展開(kāi)大幅度促銷(xiāo)活動(dòng)。國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)中的王朝、張?jiān)�、長(zhǎng)城等，目前已經(jīng)下調(diào)售價(jià)并展開(kāi)禮盒套裝促銷(xiāo);進(jìn)口紅酒方面，降價(jià)幅度更大，特別是一些產(chǎn)自澳大利亞、智利、意大利、西班牙的紅酒，最低價(jià)僅賣(mài)到每瓶20多元。

除了大型商超，一些酒水專(zhuān)賣(mài)店也在開(kāi)展大幅度促銷(xiāo)活動(dòng)，酒品銷(xiāo)量看漲。“平均來(lái)說(shuō)，這一周與元旦節(jié)前相比，銷(xiāo)量要增加30%以上。”在宜賓城區(qū)南岸長(zhǎng)江大道，一家酒水專(zhuān)賣(mài)店老板說(shuō)道。

酒品以降價(jià)促銷(xiāo)吸引消費(fèi)者眼球。

薄利多銷(xiāo)成銷(xiāo)售“法寶”

中國(guó)人向來(lái)有“無(wú)酒不成席”的傳統(tǒng)，特別是新春賀歲喜慶的時(shí)候，許多場(chǎng)合的飲品都是白酒。“現(xiàn)在剛剛進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，而賣(mài)得最火爆的時(shí)期還要等到農(nóng)歷臘月二十以后，無(wú)論是走親訪(fǎng)友，還是聚會(huì)吃飯，一般人對(duì)白酒的需求量都會(huì)增大。”老城區(qū)人民路一家煙酒超市的王老板這樣說(shuō)道。

王老板介紹，今年酒品降價(jià)的力度和涉及品牌的數(shù)量，都比以往有所提升，“高端酒水鮮有問(wèn)津，中低檔白酒銷(xiāo)售相對(duì)較好，但按照廠(chǎng)家的要求要有打折優(yōu)惠活動(dòng)，利潤(rùn)較低”。

據(jù)了解，在這一輪降價(jià)促銷(xiāo)中，知名品牌的中高檔白酒有不少加入其中，包括五糧液、瀘州老窖等在內(nèi)的名酒，都在降價(jià)促銷(xiāo)。例如52度的普通裝五糧液，降價(jià)后售價(jià)為每瓶698元;瀘州老窖特曲、金劍南等酒品，則全都降價(jià)到每瓶200元以下。

“白酒銷(xiāo)售回暖，不過(guò)消費(fèi)回歸理性。春節(jié)前的銷(xiāo)售以市民的剛性需求為主，比如家庭消費(fèi)和商務(wù)活動(dòng)用酒，送禮需求減少。”南岸建國(guó)路一酒水經(jīng)銷(xiāo)商表示，“現(xiàn)在白酒行業(yè)的價(jià)格近乎透明，利潤(rùn)普遍偏低，經(jīng)銷(xiāo)商主要是拼銷(xiāo)量。好在已經(jīng)是銷(xiāo)售旺季了，我們也算是苦中有樂(lè)吧。”