據統計資料顯示，中國葡萄酒消費增長率超過15%，不僅是北京和上海，中國一些二線城市都有著比紐約和倫敦更加旺盛的需求。電商正成為葡萄酒銷售的重要渠道。在今年的“雙11”，葡萄酒在電商平臺的銷量再次創下新高。很多知名酒商表示，“雙11”購物節的重要性已經能與中秋節和春節等傳統節日相匹敵，儼然是電商的年度大事件。而對于即將到來的“雙12”，各大電商平臺也已經開始摩拳擦掌，準備實施各自的營銷策略。

電商成進口葡萄酒重要營銷渠道

目前，幾乎所有酒類企業都已建立起自己的電子商務平臺，直接踏足互聯網營銷這一渠道。除此之外，專門從事各種酒類專營的也買酒、酒仙網、美酒網等也在大力開拓電子商務市場。拉菲羅斯柴爾德集團出口部總監Michel Négrier在接受記者采訪時表示，中國的葡萄酒電子商務發展迅速，這主要是由于中國消費者對電子商務的信賴。

O2O模式或將開啟葡萄酒銷售新時代

酒類電商把線上當做酒水銷售平臺，而在O2O模式中，線上平臺其實只起到一個形象展示的作用，做好線下才是關鍵。相比于B2C來說，O2O鏈條更短，剛好解決了物流這一難點，并且有效提升了客戶體驗。據悉，天津濱海新區在建的天津國際酒飲中心一期以葡萄酒商貿為核心，在規劃建設O2O模式的同時結合其下游產業，如餐飲、KTV等傳統商業進一步豐富了O2O的含義，在進行酒飲產品交易的同時伴隨著其他生活娛樂消費。