形成規模的中國白酒企業，整個銷售額大概5200億元，而對于整個電商系統，到目前為止它占的比例大概應該是1.3%左右。可以看出，這是一個很小的比例，就整個市場環節而言，互聯網的發展是推動整個零售業發展的重要利器，而且這個利器在未來市場比例上升空間很大。

基于酒行業，酒具有強烈的精神寄托，它是一種象征性的文化符號，中國人在消費的時候需要更安全、更便捷、更周到的服務。對此茅臺云商城開設茅臺文化、酒之博覽、品鑒收藏、茅臺圓夢會等頻道，為消費者提供更多貼心會員服務。對于消費者而言，消費者通過手機可以實現產品的購買、支付，包括貨物的揀選。對于經銷商而言，作為周圍物流環境的配送商家，在和消費者互動的同時設定一定的價值空間，收取合理利潤。茅臺物聯網電商平臺從作為信息調度平臺的定位出發，和原有的其他電商平臺并不沖突。