“宴席”市場無限暢飲:讓場景消費深化落地
在傳統(tǒng)渠道運作的同時,我們又將宴席渠道作為戰(zhàn)略渠道進行定向攻克,以激情暢飲河間府酒“你請客我送酒,好事天天有”的傳播口號將消費場景再次完善和落地。消費者凡是喜宴、壽宴、生日宴、滿月宴、升學(xué)宴等喜慶宴請購買河間府窖藏系列產(chǎn)品即可獲得無限暢飲活動。
消費者“主題促銷”全年貫穿
“激情暢飲河間府,百萬現(xiàn)金瘋狂送”是河間府酒2017全年貫穿的一次大規(guī)模消費者主題促銷活動。2017年春節(jié)后,河間府酒業(yè)聯(lián)合河間市區(qū)60家核心終端,將所有廣告資源、終端資源進行了一次強有力的組合,大力度地宣傳了品牌形象,推動了銷售活動,取得了理想的促銷和推廣效果。
“餐飲”推廣落地:讓淡季心不淡
對白酒市場而言,“淡季做市場,旺季做銷量”每一個從業(yè)者都清楚。你在淡季多賣了一瓶酒就意味著你的競爭對手少賣了一瓶酒,這一正一反就是兩瓶酒的差距。而在漫長的淡季里,酒店餐飲渠道仍然是重要的突破點。河間府酒業(yè)在淡季來臨之際已經(jīng)開始了一系列的推廣動作,如免品、抽獎、買贈、獎品多多,驚喜不斷,活動現(xiàn)場消費者還有機會中百元現(xiàn)金。
開啟異業(yè)聯(lián)盟、聯(lián)合促銷模式:突破傳統(tǒng)銷售思維,實現(xiàn)全渠道覆蓋滲入
河間府酒業(yè)在2017年初與中國電信達成戰(zhàn)略合作,此次合作預(yù)示著河間府酒業(yè)開啟了跨界營銷、異業(yè)聯(lián)盟,聯(lián)合促銷模式。河間府酒業(yè)2017年將重點圍繞著分行業(yè)滲透,分圈層營銷為目標(biāo),實現(xiàn)異業(yè)聯(lián)盟、聯(lián)合促銷模式的深度落地。
讓消費者體驗觀光游標(biāo)準(zhǔn)化
河間府酒業(yè)2016年現(xiàn)半年開始就針對核心消費者、餐飲終端店老板、流通終端老板、經(jīng)銷商等進行分批次邀請回廠游,目標(biāo)執(zhí)行100場次,每場規(guī)劃30人。消費者回廠體驗,通過看、聽、用、品、參與的手段,充分刺激和調(diào)動消費者的感官、情感、思考、行動、聯(lián)想等感性因素和理性因素。
“125”管理制度:讓管理制度標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化
“125”管理制度,即每天早晨1次總結(jié)會議,總結(jié)鋪貨中遇到的問題及解決方法,同時安排當(dāng)天的具體工作和目標(biāo);日常監(jiān)督管理1組照片(水印相機+每日暗號+門頭照片+店內(nèi)陳列照片),通過水印相機在終端拜訪的過程中拍門頭照片及陳列照片+每日暗號,確定人員位置,避免人員脫崗、漏崗;每月進行1次月度總結(jié)培訓(xùn)會議,總結(jié)過去,培訓(xùn)未來;同時業(yè)務(wù)人員每天最少保證拜訪25個終端網(wǎng)點,強化拜訪數(shù)量和工作質(zhì)量。
全媒體助力,實現(xiàn)品牌IP化
河間府酒業(yè)已經(jīng)和河間電視臺、滄州電視臺等多家媒體和數(shù)十位互聯(lián)網(wǎng)平臺達成戰(zhàn)略合作意向,啟動傳統(tǒng)媒體品牌背書+互聯(lián)網(wǎng)傳播的新傳播模式。同時,河間府酒業(yè)全程贊助《神廚歸來之驢肉火燒》電影,將河間府酒廠以“場景+產(chǎn)品”兩位一體進行植入,推動品牌的IP化進程。