公益活動開展方式：

1、在高考期間向家長、考生不間斷發(fā)送“公益愛心手袋”。

“公益愛心手袋”要求：

袋內(nèi)投放：

印有本次活動主題的扇子和一瓶礦泉水;一張公益車輛接送考生的告知單(告知單注明發(fā)車、收車時間和行駛路線);一頂印有酒廠或經(jīng)銷商名稱的太陽帽;

手袋設(shè)計：

主面打上企業(yè)LOGO，同時印有企業(yè)微信公眾號二維碼，并在反面打上“預(yù)祝考生金榜題名”字樣。

執(zhí)行要求：

由業(yè)務(wù)人員搜集2017年本地區(qū)高考考點，每個考點設(shè)置“固定手袋投放點”并安排1—2名業(yè)務(wù)人員在早、中、晚三個考試時間點向家長派送“愛心手袋”，并進行個人信息登記(姓名、聯(lián)系方式、性別、大致住址)。

執(zhí)行時間：

6月7日—6月8日

2、組織5—6輛大巴車，定時定點定線路接送考生、家長。

執(zhí)行時間：

6月7日—6月8日

執(zhí)行要求：

a、廠家或經(jīng)銷商設(shè)立一個“大巴免費接送考生熱線”搜集信息

搜集信息時間：5月10日——6月5日

傳播方式：空中媒體以及報紙、交通廣播臺、各中學(xué)內(nèi)部宣傳

b、大巴車體應(yīng)懸掛“XX酒廠免費接送考生、家長”等字樣條幅;

c、大巴行駛路線可參考本地“大潤發(fā)班車”行駛路線。

3、貧困公益捐贈特別政策

設(shè)立對高考狀元或被全國知名高校錄取貧困學(xué)生進行免費贊助學(xué)費公益活動基金。

執(zhí)行要求：

由廠家或經(jīng)銷商出面設(shè)立一個“公眾貧困捐助熱線”，通過篩選，聯(lián)合當?shù)赜杏绊懥Φ墓�益捐助組織，并同時聯(lián)系本地媒體定點、定時全程跟蹤報導(dǎo)捐贈過程。

執(zhí)行時間：

捐助熱線傳播時間：5月20日—7月20日

信息收集時間：7月15日—8月15日

捐助時間：8月20日—8月21日

貧困捐助對象跟蹤報導(dǎo)：9月1日—10月1日

捐助熱線傳播方式：線上網(wǎng)絡(luò)媒體、電視臺、報紙宣傳和各中學(xué)內(nèi)部宣傳。

四、活動執(zhí)行宣傳方式

1、社會宣傳面

報紙軟文宣傳：

在本地主流報紙上以軟文形式的廣告凸顯本次活動“喝XXXX酒，金榜題名耀門庭”的主題。在各類高考志愿填報信息必然是學(xué)生、家長的關(guān)注焦點，這段時間內(nèi)報紙作為傳統(tǒng)媒體凸顯出其優(yōu)勢，關(guān)注度名列前茅。

執(zhí)行時間：6月底—7月中旬(高考答案公布日、高考系列報考報道等時間點)

2、DM單宣傳

聯(lián)合郵局，隨錄取通知單寄送精美宣傳DM單，宣傳主題以本次活動內(nèi)容為準。

3、各渠道聯(lián)動面宣傳

宣傳物料：以X展架、DM單、海報、展板等宣傳物料的運用烘托終端氣氛，同時在酒店、名煙名酒店、商超渠道以及各大賣場(KTV、酒吧等)內(nèi)進行擺放，主題一致、鮮明。

總之圍繞高考學(xué)生的宴席活動不僅成為白酒淡季動銷重要手段之一，同時對于核心目標消費者的培育與酒企正面形象均起到重要的培育作用。