“超級品牌”滾滾而來 看茅、五、洋、瀘、郎、汾盡顯絕招(2)

郎酒紅花郎，立體出擊

演唱會、超級IP、高端醬香盲品……

近期，郎酒紅花郎的價格調(diào)整就引發(fā)行業(yè)高度關注，2016年紅花郎在“超級品牌”打造上呈現(xiàn)出立體攻勢，不僅聚焦央視高平臺，堅持品牌大戰(zhàn)略，還在品牌建設的活動上展現(xiàn)出“超級品牌”的強大威力。

一是火遍全國的巨星演唱會，強勢加碼品牌實力。多頻次、高級別的演唱會本身就為品牌的綜合實力和產(chǎn)品形象加分，再配合買酒贈票等靈活的促銷方式;

二是紅花郎探秘之旅，讓核心消費者和酒商走進酒廠，進行品質(zhì)溯源和品牌強化;

三是邀請作為“超級IP”的郎平代言，不僅展現(xiàn)郎酒新時代下的品牌主張和團隊執(zhí)行，還有在品牌高度和價值感上的契合;

四是郎酒紅花郎正在進行中的高端醬酒品鑒，和競品同場盲品。在與消費者進行親密互動的同時，讓消費者親身體驗紅花郎的高端酒質(zhì)。

青花汾酒

骨子里的中國，價值回歸

在2016年汾酒經(jīng)銷商大會上，汾酒集團董事長李秋喜就強調(diào)，汾酒價格回歸價值，向“汾酒中國酒魂”的價值回歸，特別是“骨子里的中國”與“桌面上的中國”相得益彰。

“中國酒魂”是汾酒作為“汾老大”的獨特符號，青花汾酒將中國元素表現(xiàn)的淋漓盡致。

2016年7月，汾酒開啟了青花汾酒藝術跨界之旅，將其雅致脫俗的品質(zhì)與當代藝術結(jié)合，并充分凸顯出企業(yè)的品牌調(diào)性。

“汾酒號”高鐵專列，增強消費者對汾酒品牌的認知度和體驗度，通過花式營銷和公益活動，強化消費者對汾酒品牌的烙印。

古井貢酒

脈脈溫情中，更有大胸懷、大視野

在消費者的品牌印象中，古井貢酒似乎離不開“溫暖、貢獻”諸如此類善意的詞匯，高度契合了古井“做真人、釀美酒、善其身、濟天下”的企業(yè)文化。

古井貢酒陸續(xù)發(fā)起的“尋找最早的年份原漿”、“重溫記憶中的那瓶酒·百萬豪禮尋老酒”等活動突出了溫情的歲月感以及背后的故事。

同時，古井貢酒的思路和視野也是相當有高度。2016徽商全球理事會年會、論道新商業(yè)文明的傳承與創(chuàng)新、亮相中東歐……

如果說有更多酒企的在品牌建設道路上一路狂奔，古井貢酒則是另一個方向“踏實地做好自己”，這與白酒的文化調(diào)性一脈相承。

勁酒

讓“溫暖”成為核心熱詞!

一句“勁酒雖好，可不要貪杯哦”的廣告語，可以說是婦孺皆知。當然，勁酒在品牌建設上走出了一條與眾不同之路。

勁酒在繼續(xù)“溫暖回家路”這一核心主題的基礎上，2016年開展了明星參與的戶外體驗紀實活動,還有最近的一部暖心的微電影——《溫暖回家路》，精準地捕捉到消費者內(nèi)心的關注點;還有向戶外工作人員致敬的“零度溫暖計劃”讓其溫暖、貼心的品牌形象深入人心。這些品牌活動都以一種細膩的、潤物細無聲的方式影響著關注著每一個人。