甘肅皇臺酒業股份有限公司(以下簡稱“皇臺酒業”)在資產重組期間簽訂新約，擬借力打造文化酒遏制業績頹勢。11月22日，皇臺酒業發布公告稱，該公司與高誠企業發展集團有限公司(以下簡稱“高誠集團”)基于雙方資源、業務的互補性和國內白酒市場的快速復蘇，雙方就合作研發、生產、銷售皇臺文化、收藏和消費類白酒簽訂戰略合作協議。
據了解，高誠集團是酒類市場整合營銷方案提供商。其業務板塊涵蓋創意經濟、酒類市場渠道建設、高端文化、收藏酒的經銷和產業投資等領域。對于此次合作目標，公告指出，借助“一帶一路”、白酒復蘇和新商業新零售的機遇，皇臺酒業將依托地方政府，深度挖掘古涼州、皇臺酒的歷史文化，推出皇臺文化酒，實現二次創業。為此，皇臺酒業擬成立文化酒事業部，授權高誠集團進行經營和管理。雙方約定按市場化方式定價結算，合作期限為三年，自2017年11月1日起至2020年10月30日止。
皇臺酒業早于今年7月因籌劃資產重組而停牌后，曾披露擬向其控股股東上海厚豐投資有限公司(以下簡稱“上海厚豐”)出售旗下白酒主業，同時對幼教產業進行投資。目前皇臺酒業還在籌劃重組停牌期，此時與高誠集團簽訂戰略協議研發文化酒救市，該公司白酒業務能否順利落地引人生疑。
記者就此采訪皇臺酒業內部工作人員得到回應稱，目前該公司資產重組還在進行過程中，由于涉及白酒及葡萄酒資產下沉，相關過戶變更手續存在分歧，重組進程緩慢且尚存在不確定性。因此在白酒業務確定剝離之前，皇臺酒業仍然以白酒業務為主，且與高誠集團之間的合作將正常進行。
除剝離白酒主業具有爭議外，皇臺酒業擬依托文化酒實現二次創業，恐面臨一定挑戰。白酒營銷專家蔡學飛指出，文化酒的概念比較廣泛，包括生肖酒、有文化意義的定制酒等。皇臺酒業現有產品銷售難見起色，想靠文化酒開路市場難度很大。從皇臺酒業與高誠集團之間的合作內容可以看出，皇臺酒業實際只負責采購和生產，并沒有深度參與文化酒的打造，此次合作屬于典型的品牌外包行為，可視為皇臺酒業在運營層面施展的一個權宜之計。在業績常年虧損、資產進行重組的關鍵時期，此時該公司宣布與高誠集團合作可以向外界傳達一種“正向改變”的信息。皇臺酒業目前首要解決的是生存問題，所以任何可以改善企業業績的方法皇臺酒業或都愿意嘗試。但實際上，文化酒體量較小，對皇臺酒業的業績難以形成有效推力。
“急于求生的皇臺酒業也有可能以文化酒合作為契機，轉型做代加工企業。短期而言，與高誠集團進行合作或對皇臺酒業形成一定利好。但從長遠角度來看，這種運營模式恐導致皇臺酒業喪失企業自主權、品牌的控制權以及市場的經營權。”蔡學飛說。
