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    青青稞酒欲借小酒破全國布局難題

    2017-11-16 08:17  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

    全國化布局并不順利的青青稞酒,迅速調整戰略。11月15日,青青稞酒相關負責人向記者證實,公司已成立小黑事業部,獨立運營天佑德小瓶裝青稞酒,希望借助小黑產品完成品牌的全國化發展。

    據悉,小黑于2016年10月上市,主要以天佑德青稞酒為品牌和品質做背書,通過小瓶化包裝,切入年輕消費人群,培育新生代天佑德青稞酒的消費者,目前主要在青海和甘肅銷售。記者登錄天貓天佑德酒類旗艦店查看,本款產品瓶身印有“天佑德”、“青稞酒”的金色字樣,包裝時尚,名稱為天佑德青稞酒(小黑)。

    青青稞酒相關負責人告訴記者,目前小酒是行業的風口和窗口,通過小黑年輕化的產品屬性,為天佑德品牌未來主力人群夯實基礎,加速青稞酒品類的推廣和口感馴化。同時,該負責人還指出,2017年公司確定了以鄭州、深圳、杭州為重點市場。

    對于此次青青稞酒能否借助小黑走向全國,白酒營銷專家蔡學飛指出,青青稞酒此前未能實現全國化布局除了企業實力的影響外,還在于青稞與生態的概念沒有推廣開來。年輕消費者對于新鮮事物的接受程度很高,此次青青稞酒將生態與青稞的概念嫁接到時尚年輕化層面,有利于打破地域的局限性獲得年輕群體認可。而從小黑目前的銷售數據來看,產品初期試驗階段已取得較好效果,可以說產品擁有全國化的基因。但未來如何借助互聯網模式實現年輕時尚小酒的營銷、加強全國經銷體系的建設和渠道推廣,仍是企業需破解的難題。

      關鍵詞:青青稞酒 年輕化  來源:北京商報  劉一博 李永梅
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