最近，五糧春以“和美好禮”互動合作伙伴的身份在央視秋晚上出現(xiàn)，散發(fā)著醉人的芬芳，不僅以美酒為觀眾增添了歡樂，還與秋晚一起打造了一場文化盛宴，給全球華人帶來了愉悅體驗。對五糧春而言，秋晚是一個極好的文化傳播機會，通過與消費者建立文化溝通，不僅增強了品牌認知，還實現(xiàn)了對美酒文化的傳承，為品牌的輝煌征程增添了濃墨重彩的一筆。
與家國同慶，筑起溝通之橋
2007年，五糧春以一首《愛到春潮滾滾來》MV打開知名度，這首MV畫面頗具中國古風的藝術氣質(zhì)，配以朗朗上口的歌詞，講述五糧春的品牌故事，大展品牌風采，一時之間火遍全國，為后來五糧春成為家喻戶曉的品牌打下了基礎。
此次牽手央視秋晚合作，五糧春借助央視秋晚之“場”，將自身的品牌形象和文化內(nèi)涵置于秋晚的空間場景當中。五糧春的酒文化跟央視秋晚“詩、酒、月、水、竹”五種文化意象相得益彰，形成一場完整的文化盛宴，讓全球華人在欣賞秋晚的同時，感受五糧春獨有的溫度與情緒價值。
深耕文化表達，傳遞濃香白酒文化
為了讓更多人品味白酒之美，五糧春不斷開展形式多樣的活動，深入演繹“時間之美”“時刻之美”“平衡之美”的內(nèi)在含義。今年，五糧春以“時間釀造的芬芳”為主題，“五糧春品牌文化臻享會”西安站在大唐芙蓉園驚艷亮相，古代仕女歌舞蹁躚的演繹下，盡顯時間之美、時刻之美、平衡之美以及五糧春的“和美”內(nèi)核。
隨著中華文化的復興，詩詞文化受到了越來越多的國人青睞。五糧春也持續(xù)探索美酒與詩詞的碰撞。通過跟文化學者戴建業(yè)合作，五糧春于去年借助互聯(lián)網(wǎng)，開展了一次詩詞賞析活動，在增強國人對傳統(tǒng)文化認同感的同時，也展示五糧春與詩詞之間的不解之緣。通過展示美酒與詩歌的連接，進一步詮釋美酒文化。
對中國傳統(tǒng)酒文化的傳承，加上對傳統(tǒng)釀造技藝的現(xiàn)代化創(chuàng)新，五糧春歷久彌新，打造出備受國人喜愛的濃香美酒。未來，五糧春將會持續(xù)牽手文化IP，在不斷強化消費者認知的同時，傳承中華經(jīng)典美酒文化。
